گاهی اوقات ورزشکاران با وجود این که حرکات ورزشی مخصوص قسمت‌های مختلف بدن را انجام می‌دهند شاهد تاثیر مثبت نیستند و یا حتی متوجه تاثیرات عکس می‌شوند. بانوان ورزشکار باید دقت کنند که برخی حرکات ورزشی نتیجه مطلوب در بر ندارد و باید در انتخاب حرکات توجه لازم را انجام دهند.


چند حرکت ورزشی وجود دارد که تاثیر مطلوبی بر روی بدن بانوان ندارند و بهتر است که در انتخاب آنها دقت شود. این حرکات عبارتند از:

1. خم شدن از پهلو با وزنه:
این حرکت برای آب شدن پهلوها انجام می‌شود اما در بدن بانوان معمولا این حرکت نتیجه‌ای عکس دارد. بهتر است که به جای این حرکت بانوان حرکت پلانک از بغل را انجام دهند. حرکت پلانک از بغل بر روی عضلات بالا تنه و پهلوها کار می‌کند.
2. اسکات با وزنه:
اسکات حرکتی مطلوب برای همه عضلات بدن است اما اگر بانوان به دنبال پرورش عضلات پای خود هستند بهتر است از این حرکت استفاده نکنند ، زیرا این حرکت به جای سوزاندن چربی‌ها پاها را درشت تر می‌کند. به جای این حرکت از حرکت لانژ استفاده کنید. حرکت لانژ را بدون وزنه انجام دهید. لانژ بر روی باسن و عضلات شکم نیز کار می‌کند. به هنگام انجام این حرکت مراقب سلامت زانوها باشید.
3. لت از عقب گردن:
بهتر است نه مردان و نه زنان این حرکت را انجام ندهند. این حرکت فشار ‌اضافی بر روی قسمت بالایی ستون فقرات وارد می‌کند که در نهایت منجر به گردن و کمردرد می‌شود. به جای این حرکت از دمبل استفاده کنید.
4. کیک بک:
این حرکت معمولا تاثیر زیادی بر روی عضلات باسن ندارد به جای این حرکت اسکات انجام دهید. با سه ست اسکات با 10 تکرار شروع کنید. در انجام حرکت اسکات مراقب باشید که به زانوها فشاری وارد نشود.

توئیتر یک بار دیگر در به روز رسانی جدید خود تلاش کرد  ضمن احترام به حقوق کاربران، درس عبرتی جدی به بی ادب ها بدهد. این پلت فرم رسانه های اجتماعی، دستورالعمل های خود را برای محتویاتی که علیه افراد معلول منتشر می شوند توسعه داده است .

به بیانی دقیق تر توییتر فرم گزارش خود را برای محتویاتی  که افراد دارای معلولیت را هدف قرار می دهند، به روز کرد. توییتراعلام کرد : این بخشی از قوانین ما است که به طور مستقیم به محافظت از شخصیت افراد کمک می کند. از جمله افرادی که دارای معلولیت، هستند و مستقیما  یا غیر مستقیم مورد حمله یا تهدید واقع می شوند.

در صفحه رسمی توئیتر به این موضوع اشاره شه است که هر نوع ردپای نفرت پراکنی  علیه یک طبقه ، نژاد، مذهب، جنسیت و... به سرعت حذف می شود.ابداع کننده اولیه  این بروزرسانی، را می توان ناتالی وویر،دانست . زنی که با استفاده از عکس های دخترش که به سندرم دان مبتلا بود، برای ترویج اصلاح نژادی و البته یهودگرایی تلاش می کرد و به نوعی از تصاویر دخترش سوء استفاده می کرد.
نخستین اقدام جدی توئیتر در برابر حساب وی، مسدود کردن و خارج کردنش از دسترس بود. سخنگوی توئیتر نیز در گفتگو با خبرنگاران به این موضوع اشاره کرد که نباید نفرت مردم را نسبت به افراد معلول  افزایش داد.

اما به نظر می رسد این اقدامات از دید مدیران توئیتر کافی نبوده، چرا که به انتشار یک نسخه به روزرسانی عمومی اقدام کردند. توییتر در ماه دسامبر اعلام کرد که قواعد جدیدی را که برای جلوگیری از رفتارهای نفرت انگیز و رفتارهای سوء استفاده کننده  در پلتفرمخود اجرا خواهد کرد.

این قوانین شامل سختگیری هایی  جدید درباره خشونت و آسیب فیزیکی  و شامل سرکوب حسابهایی است که "وابسته به سازمان هایی هستند که از خشونت استفاده می کنند یا از آن حمایت می کنند" یا محتوایی که "خشونت را جلب می کند یا  متعلق به عاملان یک عمل خشونت آمیز" است.

اقدامات فوق شامل قوانین مربوط به رفتارهایی است که افراد و اقلیت ها را «به موجب ویژگی های گروهی آنها» تهدید می کند، از جمله تهدیدات خشونتی علیه برخی اقلیت های نژادی، مذهبی .

تصاویر نفرت پراکن، مانند نمادها یا آرم هایی که هدف ارتقاء خصومت و خشونت علیه دیگران "براساس نژاد، مذهب، ناتوانی، گرایش جنسی یا قومیت / ملییت  " و ... را نیز دنبال می کنند مسدود می شوند.

تا این لحظه ، حداقل 20 حساب با ویژگی های مذکور مسدود شده و با به حالت تعلیق درآمده است در سپتامبر گذشته، توییتر در گزارش خود اعلام کرد که 299،000 حساب در ارتباط با تروریسم را در شش ماه گذشته به حالت تعلیق درآورده است.

 

اگرچه معمولا هکرها رایانه یا یک پایگاه اینترنتی را که به خوبی محافظت نشده می‌یابند تا به اطلاعاتی که در آن ذخیره شده دسترسی پیدا کنند، اما راه‌هایی توسط پژوهشگران کشف شده که می‌توان داده‌ها را از رایانه‌ای که به اینترنت وصل نیست نیز سرقت کرد.

بیشتر هک‌های مدرن از یک الگوی مشابه پیروی می‌کنند؛ یک هکر، رایانه یا یک پایگاه اینترنتی را که به خوبی محافظت نشده می‌یابد و به دنبال راهی می‌گردد تا به اطلاعاتی که در آن ذخیره شده دسترسی پیدا کند.

ممکن است هکرها از طریق اعتبارهای به سرقت رفته به اطلاعات وارد شوند یا دستگاه مورد نظر به اینترنت وصل باشد و کدهای پنهانی بفرستد و یا ممکن است دستگاه، پسورد آسان و قابل حدسی داشته باشد. برای محافظت در مقابل چنین هک‌هایی، شبکه‌های کامپیوتری مهم مانند سرورهای نظامی یا سیستم‌های کنترل نیروگاه‌ها اغلب از اینترنت عمومی و یا سیستم‌هایی که به اینترنت متصلند جدا هستند.
این جدایی که به آن شکاف هوایی (air gap) می‌گویند به این معنی است که شبکه نمی‌تواند در دسترس مهاجمین از راه دور باشد. داده‌ها تنها در صورتی که فردی به صورت فیزیکی با استفاده از USB یا رسانه دیگری به اطلاعات سرور دسترسی باشد از شبکه امن حذف می‌شوند. اما حتی شبکه‌هایی که دارای شکاف هوایی هستند هم ممکن است مورد نفوذ قرار گیرند.

همان‌طور که در گزارش وب‌سایت سی‌اس‌مانیتور نوشته شده که پژوهشگران توانستند اطلاعاتی را از یک رایانه سرقت کنند در حالی که رایانه به اینترنت متصل نبوده و در اتاقی مجزا از هکر قرار داشته است. حتی اگر یک کامپیوتر به اینترنت وصل نباشد، هنوز هم تابش‌های الکترومغناظیسی (امواج رادیویی) از آن بیرون می‌آید. پژوهشگران توانستند با استفاده از یک آنتن و یک تقویت‌کننده این امواج را اندازه‌گیری کنند و با استفاده از اطلاعات به دست آمده، یک کلید رمزنگاری‌شده از کامپیوتر هدف استخراج کنند.

البته این موضوع بدان معنا نیست که هکرها حالا به راحتی می‌توانند داده‌ها را از دستگاه‌هایی که خاموش یا جدا از شبکه‌های عمومی هستند بیرون بکشند. حمله‌ به شکاف‌های هوایی توسط پژوهشگرانی صورت گرفته که این کار را با تجهیزات آزمایشگاهی و مبلغی حدود ۳۰۰۰ دلار انجام داده‌اند اما هنوز هم لازم است پژوهشگران فاصله‌ای چند متری تا کامپیوتر هدف داشته باشند. اما این تحقیق نشان می‌دهد حتی اگر جلوی آسیب‌پذیری نرم‌افزار گرفته شود، ممکن است راه‌های دیگری برای هکرها باشد که به سیستم دسترسی پیدا کنند.

این موضوع برای دولت‌ها، ارتش‌ها و شبکه‌های کامپیوتری مالی اهمیت دارد که اغلب دارای شکاف‌های هوایی هستند که از اطلاعات حساس آنها در برابر نفوذ و حمکه هکرها محافظت کند. این موضوع همچنین روی ماشین‌هایی که با زدن یک دکمه از راه دور باز می‌شوند هم تاثیر دارد، ‌ زیرا اگرچه این ابزارهای ارتباطی بی‌سیم به اینترنت وصل نیستند، با این وجود مجرمین قادر خواهند بود ماشین‌ها را به تصرف خود دربیاورند.
البته برای حفاظت شبکه‌هایی که شکاف هوایی دارند از هجوم هکرها، سیاست‌گذاران ممکن است محدودیت‌هایی را بر مقدار الکترومغناطیسی قابل قبولی که از یک دستگاه خاص نشت می‌کند اعمال کنند.

آمریکا مجوز اینترنت آزاد رایگان را برای ایرانیان صادر کرد

دفتر کنترل دارایی های خارجی آمریکا (اوفک) در حالی که تحریم های گسترده ای علیه مردم ایران وضع کرده است، در اقدامی مداخله جویانه به شرکت ها مجوز داد تا در ایران اینترنت رایگان دایر کنند.

در اطلاعیه وزارت خزانه داری آمریکا آمده است که این اقدام در جهت تعهد دولت امریکا برای پشتیبانی از حق آزادی بیان مردم ایران انجام می شود.

این اطلاعیه علاوه بر ارائه راهنمایی ها و مجوزهای این شرکت ها آورده است: دولت آمریکا متعهد به برقراری جریان آزاد اطلاعات است که دولت ایران آن را از مردم خود سلب کرده است.

برای دستیابی به موفقیت شغلی فقط خوب کار کردن کافی نیست، حفظ شخصیت واقعی و تعامل با دیگران می‌تواند نقش مهمی را در سرعت دستیابی به موفقیت و پیشرفت ایفا کند. پس برای آن که بتوانید به عنوان شخصی درستکار و برجسته در محل کار خود شناخته شوید باید خودتان باشید، نه کسی که دائم مشغول نقش بازی کردن است.
آیا احساس می‌کنید که وقتی سر کارتان هستید باید "نقاب" دیگری به چهره بزنید؟ آیا باید " مردانه" و "سخت" کار کنید تا دیگران به شما احترام بگذارند؟ بسیاری از خانم‌ها احساس می‌کنند که نمی‌توانند فراتر از زنانگی خود عمل کنند، از ترس این که جدی گرفته نشوند. آن‌ها فکر می‌کنند که باید "لباس قدرت" به تن کنند تا به عنوان یک بازیکن در اتاق هیئت مدیره مورد توجه قرار بگیرند.

تمام وقت نقش بازی کردن می‌تواند خسته‌کننده باشد، و  روح خلاق شما را تضعیف ‌کند. در نتیجه، ممکن است احساس ناامیدی کنید یا احساس کنید که سر دیگران کلاه می‌گذارید. اگر شما هم در محل کارتان شخصیت دیگری دارید، از همین حالا دست نگاه دارید. اول از همه این که آدم‌ها از روی عمل یک فرد در مورد شخصیتش قضاوت می‌کنند، آن‌ها از روی عمل شما متوجه می‌شوند که سخت مشغول تلاش هستید. آن‌ها ممکن است فکر کنند که شما احساس ناامنی می‌کنید، یا این که چیزی برای پنهان کردن دارید. دوم این که کسی جعل و فریبکاری را دوست ندارد.
بیایید در مورد راههای واقعی بودن خودمان در محل کار صحبت کنیم، و این که شما چه نفعی از آن خواهید برد.

اصالت در محل کار چیست؟   
هیچ کس نمی‌گوید که باید در محل کار همانند خارج از ساعات کاری باشید. اصالت در محل کار یعنی به شیوه‌ای عمل کنید تا نماینده کسی باشید که واقعاً هستید. این شیوه شامل کارهایی است که انجام می‌دهید تا باورها و نگرش‌های خود را نشان دهید.

۱- بدانید چه کسی هستید
چه کسی هستید؟ چه چیزی مشوق شما برای ادامه راه است؟ باورهایتان چیست؟ اهداف شما در کار چیست؟ چرا اینجا را برای کار انتخاب کرده‌اید؟ تنها زمانی می‌توانید به این سوالات بزرگ پاسخ دهید که با خودتان راحت باشید. وقتی با خودتان راحت باشید، اعتماد به نفس بیشتری در محل کار و در زندگی خود خواهید داشت.

۲- به خاطر داشته باشید که اصل همیشه ارزشمندتر از بدل است
بگذارید بگوییم که در محل کار همیشه کسانی وجود دارند که شما تحسین‌شان می‌کنید. نحوه سخن گفتنشان، نحوه مذاکره کردنشان و حتی نحوه راه رفتنشان را تحسین می‌کنید. یک چیز بدلی و ساختگی نسخه ضعیف یک چیز اصل است. پس بهتر است خودتان باشید، هر کسی که هستید سعی نکنید کس دیگری باشید. هیچ کسی نمی‌تواند بهتر از شما نقش خودتان را بازی کند.

۳- همه ما گاهی اوقات اشتباه می‌کنیم- وقتی اشتباه می‌کنید، آن را بپذیرید
رهبران قابل اعتماد صادق هستند و وقتی اشتباهی می‌کنند آن را می‌پذیرند. زمانی که اشتباهی از آنان سر می‌زند به سرعت عذرخواهی می‌کنند و تمام انرژی خود را برای بهبود و تصحیح وضعیت انجام می‌دهند. آنان می‌دانند که هر کسی اشتباه می‌کند ولی درس‌هایی که می‌توان از این اشتباهات گرفت بسیار ارزشمند هستند. سپس این اطمینان را پیدا می‌کنند که یک اشتباه را دوبار تکرار نکنند. وقتی رهبران خطاهای خود را می‌پذیرند در واقع الگوی خوبی برای دیگران می‌شوند تا آنان هم همین کار را انجام دهند.

۴- محل کاری که در آن صداقت وجود دارد یک محل کار مفید و اثربخش است
 وقتی شما با خودتان و دیگران صادق باشید، دیگران تشویق می‌شوند تا آن‌ها هم روراست‌تر و صادقتر باشند. صداقت مسری است و مهربانی، درک و تحمل را با خود به میان همکاران می‌آورد. وجود چنین جوّی در محل کار در دراز مدت باعث می‌شود که تیم شما کارآمدتر و موثرتر شود، چرا که همه شما با نیازهای شخصی و حرفه‌ای و اهداف و مبارزات خود صادق هستید. صداقت موجب می‌شود تا محیط کار، بسیار مطلوب‌تر و موردپسندتر شود.رهبران مورد اعتماد موفقتر هستند. افرادی که در محل کار با خودشان صادق هستند، به واقع می‌درخشند و بسیار خوشحالتر و ثمربخش‌تر هستند. به این فکر کنید که شما احتمالاً به خاطر شایستگی‌های منحصر به فرد خودتان استخدام شده‌اید و همین‌ها باعث می‌شوند که بخش اساسی و حیاتی تیم باشید.

بی شک در دنیای کنونی فضای مجازی و سایبری به یکی از اهرم‌های قدرت کشورها تبدیل شده است و کسانی‌که در این زمینه سرآمد هستند، در عرصه اقتصادی و تجاری نیز مزیت های بسیاری برای رقابت دارند و به همین دلیل امروزه دولت‌های توسعه یافته، همه تلاش خود را برای ایجاد زیربنای فعالیت‌های اقتصادی عرصه سایبری به کار گرفته‌اند.

طی چند دهه گذشته و مخصوصاً در یک دهه اخیر، توسعه اینترنت و فضای مجازی و همچنین افزایش پهنای باند، زمینه را برای تحقق اقتصاد جهانی و حذف مرزها فراهم کرده است. در این میان، به راحتی می‌توان به موفقیت شرکت‌‎های اینترنتی همانند گوگل و آمازون، اَپل و سایر شرکت‌های بزرگ در بهبود موقعیت اقتصادی آمریکا و درآمدزایی از طریق فضای مجازی پی برد و در همین راستا دولت آمریکا همه تلاش خود را برای رفع مشکلات تاجران در عرصه فضای مجازی به کار گرفته است.

امروزه متخصصان امر معتقدند که دولت‌‎ها برای توسعه تجارت خارجی و فتح بازارهای جهانی باید علاوه بر رفع محدودیت‌های گمرکی و موانع توسعه بازار داخلی، شرایط استفاده از اینترنت ارزان و پرسرعت را برای همگان مخصوصاً فعالان تجاری فراهم نمایند و در این راستا ارتقای امنیت در عرصه سایبری نیز بسیار مورد توجه کارشناسان قرار می‌گیرد. اکنون شرکت‌های موفق در عرصه تجارت جهانی از تغییر رفتار مشتریان و روی آوردن آنها به خریدهای اینترنتی نهایت بهره‌برداری را می‌کنند و دولت را نیز ترغیب به افزایش پهنای باند اینترنت کرده‌اند و این امر ناشی از درک جدیدی است که فعالان اقتصادی از قدرت فضای مجازی دارند.

نگاه متخصصان و سیاستگذاران در کشورهای پیشرفته به اینترنت فاصله بسیاری با این نگاه در کشورهای جهان سوم دارد. در جهان اول سیاستگذاری‌ها به سمتی است که اینترنت به ابزاری برای پیشرفت اقتصادی و ایجاد فرصت‌های شغلی مبدل شود، اما علی رغم تلاش های انجام شده در چند سال اخیر همچنان فاصله زیادی با اقتصاد اینترنتی وجود دارد. هنوز اقتصاد سایبرمحور راهکاری برای حل مشکلات اقتصادی و درمان بحرانها نیست و این در حالی است که بخشی از تولید ناخالص داخلی کشورهای توسعه یافته را اقتصاد در عرصه دیجیتال تشکیل می دهد؛ چراکه اکنون بالغ بر دو میلیارد نفر از جمعیت زمین به اینترنت دسترسی دارند و طبیعتاً تنظیم برنامه هایی خردمندانه برای اقتصاد در فضای مجازی می‌تواند بخشی از بار رونق اقتصادی و رفع معضلات در کشور را بر دوش بکشد.

با توجه به نکاتی که به عنوان مقدمه بیان شد، پر واضح است که هم سیاستگذاران در عرصه جهانی به سمت توسعه سیستم‌های دیجیتال برای کسب درآمد، توسعه اقتصادی و ایجاد اشتغال رفته‌اند و هم اینکه رفتار شرکت‌های بزرگ جهانی با تغییر رفتار مشتریان و افزایش نگاه آنها به فضای سایبری دگرگون شده است. نکته دیگری که باید بدان اشاره کرد وضعیت نوپای کسب و کارهای اینترنتی در ایران است که در ادامه به آن پرداخته خواهد شد اما مسلماً در دنیای کنونی برای کسب سود و توسعه اقتصادی نمی‌توان فضای سایبری را نادیده گرفت.

برای توسعه اقتصادی در فضای مجازی باید با آغوش باز به سراغ اینترنت پر سرعت و همچنین اطلاعات آزاد پایش شده برویم. با توسعه اقتصاد سایبری، هر واحد تجاری کوچک این توان را دارد که با دسترسی به اقتصاد جهانی و توسعه کسب و کار از این طریق، کالاهای تولیدی خود را با کمترین هزینه ممکن به فروش برساند؛ موضوعی که شاید در چند دهه گذشته به ذهن هیچ کسی خطور نمی‌کرد اما امروزه بخشی از منافع اقتصادی کشورها با فضای مجازی گره خورده است.

استفاده از تکنولوژی‌های نوین، منجر به خلق ثروت‌های بسیاری می‌شود و نمونه بارز آن را در کشورهای جنوب شرقی آسیا مشاهده می‌کنیم که چگونه خدمات اینترنتی منجر به خلق ثروت و احیای چرخه تولید شده است. انتظار می رود کشور ایران هم در زمینه تعداد افرادی که از اینترنت استفاده می‌کنند و هم وضعیت پهنای باند، در وضعیت مناسب تری قرار گیرد. در دنیای کنونی، توسعه ارتباطات از طریق فضای مجازی، باعث کاهش محدودیت زمان و مکان شده است و دیگر نمی توان چیزی را از چشمان تیز بین پنهان نمود. اینترنت منجر به ایجاد شرایطی شده است که خدمات دولتی با سهولت بیشتری در اختیار شهروندان قرار گرفته و نیز از گسترش مفاسد اقتصادی، اداری و غیره جلوگیری کند.

اقتصاد در عرصه اینترنتی و مجازی موضوعی است که نمی‎توان آن را انکار کرد و اکنون بسیاری از خریدها و کسب و کارها به صورت آنلاین صورت می‌گیرد و همه گزارش‌هایی که نهادهای معتبر همانند بانک جهانی سالانه منتشر می‌کنند حکایت از افزایش سهم سایبر در اقتصاد جهانی دارد. به عنوان مثال براساس گزارش منتشر شده بانک جهانی، اقتصاد مجازی در سال‌های 2009 و 2010 هرکدام حدود 3 میلیارد دلار درآمد داشته است و این بازدهی تجارت در عرصه مجازی، کشورهای مختلفی را مشتاق به ورود به چنین مسیری کرده است. البته اگر در گذشته بخش زیادی از فعالیت مردم در اینترنت صرف سرگرمی و بازی می‌شد اکنون شاهد توسعه بسیار زیاد فعالیت در دنیای مجازی اقتصادی هستیم.

نکته مهم دیگری که باید به آن اشاره کرد اهمیت امنیت در فضای سایبری است. در صورت نبود امنیت و محرمانگی در این عرصه، زمینه برای سوءاستفاده و حتی آسیب به اقتصاد ملی فراهم می‌شود. این موضوع نیز در کسب موقعیت بهتر اقتصادی یا افول آن مؤثر است. بنابر آمارهای معتبر، عدم امنیت کافی در عرصه سایبری، سالانه میلیاردها دلار خسارت برای اقتصاد جهانی در پی دارد بنابراین دولت‌ها و مدیران شرکت‌‎های اقتصادی باید موضوع حملات سایبری را جدی بگیرند.

نکته دیگر در عرصه اقتصاد سایبری، توسعه پول‌های مجازی با عناوین مختلف است که به عنوان مثال می‌توان به بیت کوین‌ و بلاک چین و ... اشاره کرد. ظرفیت استفاده از هرکدام از این پول‌ها در تسهیل مبادلات تجاری و کاهش هزینه‎هاست. بیت کوین در چند سال اخیر در بازارهای جهانی، جای خود را باز کرده و به ابزاری تأثیرگذار در مبادلات اقتصادی تبدیل شده است و هر روز شاهد افزایش شرکت‌هایی هستیم که بیت کوین‌ و نظیر آن را می‌پذیرند. بنابراین می‎توان از توسعه پول در فضای مجازی نیز به عنوان ابزار دیگری در توسعه اقتصاد سایبری اشاره کرد.

در سال‌های اخیر شاهد افزایش توجه کارآفرینان به استارتاپ‌ها در سطح جهانی و حتی در داخل کشور هستیم. هرچند استارتاپ‌ها در کشور ما نوپا هستند اما اهمیت آنها در اشتغال‌زایی و کسب درآمد باعث شده تا متخصصان حوزه تکنولوژی، درصدد توسعه این بازار جدید باشند و کاملاً اثبات شده است که استارتاپ‌ها نقش تعیین کننده‌ای در آینده اقتصاد جهان دارند و به همین دلیل در سال‌های اخیر استارتاپ‌ها توسعه بسیاری در عرصه جهانی داشته‌اند.

نکته مهمی که باید در مورد استارتاپ‌ها بدان اشاره کرد این است که این رویداد، زمینه را برای حمایت از ایده‌های خلاقانه کارآفرینان جوان فراهم کرده است. استارتاپ‌ها که بخش اعظم فعالیت آنها مبتنی بر فناوری و تکنولوژی  است هنوز در ایران نوپا هستند اما برخی از این کسب و کارها، یک شبه ره صد ساله را طی کرده‌اند و بازدهی اقتصادی نیز داشته‌اند. هرچند استارتاپ‌ها در کشور ما جوان هستند اما باید توجه جدی‌تری به این رویدادها از جانب مسئولان صورت گیرد.

قطعاً تعداد بسیاری از مردم ایران، روزانه بخشی از وقت خود را صرف انجام فعالیت‌های اینترنتی می‌کنند و همین عامل می‌تواند به ابزاری برای توسعه اقتصاد سایبری در ایران، همگام با سایر کشورهای جهان تبدیل شود. کشور ما از جمله کشورهای است که اقتصاد آن وابسته به درآمدهای نفتی می باشد. اقتصاد ایران از معضلات مهمی همانند نرخ بالای تورم و بیکاری و نرخ پائین رشد اقتصادی رنج می‌برد و این مساله نیازمند درمانی اساسی است. امروزه اقتصاد مجازی در بسیاری از کشورهای دنیا، عاملی پیشران و مهم در اقتصاد تلقی می‌شود و حتی می‎توان به این اقتصاد به عنوان عاملی جایگزین برای درآمدهای نفتی نگاه کرد. نکته مهم دیگری که باید به آن اشاره کرد این است که اقتصادی که برای سال‌ها تحت تحریم‌های بین‌المللی بوده و از این راه آسیب‌های جدی دیده است، قطعاً نیازمند مقاوم‌سازی است و فضای مجازی کشور می‌تواند در نیل به این هدف، ما را یاری کند.

با توجه به نکاتی که بیان شد، توجه به اقتصاد سایبری در کشورمان نیازمند مقدماتی است که از جمله این موارد، توجه جدی به فضای مجازی به عنوان بخشی واقعی و مهم از اقتصاد کشور، توجه به کارکردهای فضای مجازی و توجه به نقش پیشران آن در مقاوم‌سازی اقتصاد و در نظر گرفتن فضای سایبری به عنوان ابزاری برای تولید ثروت است که می‎تواند همپای سایر درآمدهای کشور، در تولید، اشتغال و کسب ثروت مؤثر واقع شود.

در این مقاله اشاره شد که فضای مجازی در دنیای کنونی بخشی از اقتصاد جهانی را در اختیار گرفته است و بسیاری از دولت‌ها نیز وادار به حمایت از فعالیت‎های اقتصادی در این عرصه شده‌اند. در کشور ما نیز توجه به اقتصاد سایبری همگام با سایر کشورهای جهان پیش نرفته اما توجه به این عرصه و شبکه ملی اطلاعات می‌تواند در توسعه زیرساخت‌های اقتصاد مجازی و حمایت از کسب و کارهای اینترنتی مؤثر واقع شود.
در کشور ما، سال گذشته با عنوان «اقتصاد مقاومتی: تولید - اشتغال» نامگذاری شده است و قطعاً توجه به اقتصاد سایبری در تحقق این مسئله مؤثر است.

نکته‌ای که باید در پایان بدان اشاره نمود این است که نقش فضای اینترنتی و اقتصاد سایبری در تولید ثروت آنچنان مفصل است که در این مقاله کوتاه نمی گنجد اما پر واضح است که میزان توجه به اینترنت در جهان رو به افزایش است و افزایش کاربران در فضای مجازی دارای مقدماتی است که از جمله این موارد، افزایش پهنای باند و دسترسی آزاد به اطلاعات پایش شده در میان عموم مردم است و در این راستا نقش و حمایت دولتی بسیار تعیین کننده است و دولت می‌تواند از طریق اقداماتی همانند توسعه اینترنت پرسرعت، افزایش امنیت در فضای سایبری، افزایش مشوق‌های مالیاتی برای شرکت‌های دانش بنیان و فعال در حوزه تکنولوژی و همچنین استارتاپ‌ها و اقداماتی از این دست، نقش خود را در توسعه اقتصاد سایبری ایفا نماید.

طراحی گرافیک ریاضی نیست و قوانین و مبانی طراحی گرافیک با جدول ضرب و چهارعمل اصلی فرق دارد. در ریاضی یک بعلاوه یک می شود دو، و ارزش دو از یک بیشتر است. اما در گرافیک، جمع جبری معنایی ندارد. ارزش بصری در یک اثر گرافیکی نتیجه دو برابرشدن یک عنصر نیست، بلکه نتیجه برهم کنش عناصر بصری است که با یک مهندسی خاص و هدفمند در کنارهم  قرارمی گیرند تا طراح را به هدف نهایی اش برسانند. در گرافیک نمی توانیم با دوبار تکرار کردن حروف یک کلمه ارزش آن کلمه را دوبرابر یا دو چندان کنیم. اگر چنین کاری کنیم، نتیجه اش می شود این:


ااططممیینناانن کلمه مبهم و زشتی که نمی شود آن را خواند، چه برسد به اینکه به آن اطمینان کنیم. کلمه ای که موقع خواندنش لکنت زبان می گیریم. چرا مخاطب باید فکر کند که ااططممیینناانن، دو برابر بیشتر از اطمینان ارزش دارد و دو برابر بیشتر می شود به آن اطمینان کرد؟

آآررااممشش
آیا شما هنگام خواندن و دیدن کلمه بالا احساس آرامش می کنید، آیا حس آرامشی که می دهد دو برابر است؟ آیا خوش آهنگ است؟ خوشگل است؟ حس خوبی دارد؟ این کمپین بیمه سامان است. ماجرا این است که بزرگترین بیمه آلمان با بیمه سامان قرارداد بسته و ظاهرا هدف کمپین این بوده که بگوید حالا بواسطه این اتفاق، به بیمه سامان دوبرابر بیشتر می شود اطمینان کرد. ظاهرا این روزها در تبلیغات ایران، توجه مخاطب را جلب کردن، بزرگترین هدف کمپین هاست و بعد از آن دیگر مهم نیست که تبلیغ به مخاطب چه حسی بدهد و یا مخاطب چه تصوری از برند پیدا کند. مهم این است که بیلبورد دیده شود و دیگر خلاص! به نظر من دراین کمپین بیمه سامان با لکنت زبان حرف میزند، حرف زدنی که هیچ اطمینان و آرامشی درآن نیست واحتمالا خدماتش هم مثل صحبت کردنش است!

حالا این تبلیغ را ببینید:

این بیلبورد توسط یک بنیاد هلندی برای روز جهانی لکنت زبان طراحی شده، یک تبلیغ فرهنگی که  قرار است رفتارمردم  را با افراد دارای لکنت زبان تغییر دهد. این بیلبورد به دلیل متفاوت بودن و ساختارشکنی در اجرا، به خوبی توجه مخاطب را جلب می کند. همان ایده تکرار حروف را هم دارد، اما بر خلاف کمپین بیمه سامان، ایده و اجرا و پیامی که  منتقل می کند، در هماهنگی و ارتباط منطقی و کاملی با هم هستند: با کسانی که لکنت زبان دارند صبوری و مدارا کنید!

یکی از روش های نوین تبلیغاتمحیطی به منظور جلب توجه عموم غلط نویسی و تمرکز مخاطب به موضوع است. بانک ملت در اقدامی بسیار هوشمندانه، سال ۱۳۹۷ را تبریک گفته است؛ البته به خاطر موفقیتی که در سال ٩۶ بدست می آورید.


نورومارکتینگ یا بازاریابی عصب پایه، شیوه نوینی در بازاریابی است که نتایج قابل توجهی را در رابطه با واکنش های مخاطب به دست داده است.  ازجمله نشان می دهد که چنین غلط های عمدی در تبلیغات باعث میشود که مغز به فرد فرمان بدهد که به بیلبورد توجه نماید، خواه متن پایین تصویر را که ریزتر تایپ شده را بخواند یا خیر.
قبلاً نیز بانک ملت دست به تبلیغات چالشی زده بود. اما این تبلیغ از این جهت که توانست در افکار عمومی، شبکه های اجتماعی و رسانه های اجتماعی در حجم قابل توجهی به اشراک گذاشته شود و ذهن مخاطب را درگیر نماید بسیار قابل توجه بود.

نقد تبلیغ این تبریک در بیلبورد بانک ملت
همیشه در سینما آن دسته از آثاری که واقعا تجربه جدید هستند قابل احترامند. هر چقدر هم که با آنها ارتباط برقرار نکنیم. چون مدلشان بعدها چکش کاری می شود و مسیر خوبی را باز خواهد کرد.
این نگاه در تبلیغات اما کمی پیچیده تر است. برای احترام به اثر حتما باید وسواس بیشتر داشته باشیم. چون زمین بازی ماهیتش سرگرمی نیست و این مساله خیلی مهم است. تبلیغ اخیر بانک ملت در سال 96، از آن دسته است. که ایده اش جذاب و هیجان انگیز است و می شود در باره هیجان تجربه کردنش کلی حرف زد. در نقد اما، خیلی مهم است حواست به چهارچوبی که قرار است کاری را نقد کنی باشد. این است که یک شاهکار گرافیکی در تبلیغات می تواند خیلی بی ارزش باشد و برعکس. اینجا هم کانتکست تبلیغات است. این است که اثر برای کار کردن باید روی بازه فهم و سلیقه مخاطب و جامعه کارکند. نه بیشتر و نه کمتر.

بانک ملت بیلبورد بزرگی زده که روی آن در آستانه سال 96، سال 97 را تبریک گفته و بعد با فونت ریزتری و هشتکی، گفته برای آنچه در سال 96 به آن می رسید، #96 تا 97


ایده روی کاغذ، هیجان انگیز و از همه مهمتر زیادی جسورانه است. هم برای طراحش و هم بانک، می تواند یک اتفاق باشد و اگر این جسارت کردن ها در راستای برند بانک باشد می تواند به عنوان یک گزینه بصورت جدی به آن فکر کرد. مثلا اینکه در دیگر تبلیغات این کمپین، این ایده در دیگر رسانه ها تکمیل شود.
اما خطرات این جسور بودن وقتی زمین بازی، تبلیغات است خیلی مهم است. تبلیغات با ذهن مردمی کار می کند که به شدت پیچیده هستند. طنز پردازند و از دل هر مقوله جدی هم با کمترین اتفاقی طنزها خلق می کنند که همه مان دیده ایم و حتی بخشی از این جریان هستیم. این است که این بازی در تبلیغات، با این مردم، علاوه بر جسارت ریسک بزرگی است. مردم، علاقه دارند که که اگر آگهی به عمد و از سر فکر خواسته حواسی را هم پرت کند، آن را اشتباه بپندارند و برایش قصه ها بسازند و این چیزی است که از وزن جسارت آگهی کاسته و به وزن ریسکِ خطرناکش می افزاید. این مساله مهم، در تبلیغ برای صاحب برند آنقدر مهم است که می تواند چندان به ریسکش نیارزد.

اینکه آگهی با این ترفند به شدت وایرال (انتشار و به اشتراک گذاری اش بطور خودجوش توسط مردم) خواهد شد درست است. که داریم وایرال شدنش را می بینیم. اما آنچه که مردم دوست دارند ببینندش، این است آگهی اشتباه است و بجای 96 عدد 97 خورده و مچ گیری کرده اند و سوتی رخ داده و این سوتی را ببنند به برند و بی توجهی اش و بقیه اش را نبینند.

حجم شوک ناشی از مواجه شدن با این جمله و تبریک سال 97 بجای 96 آنقد زیاد است که مخاطب بجای خواندن جمله  ریزی که قرار است گره گشایی کند، بلافاصله حواسش به مچ گیری که کرده پرت می شود و غرق در کیف آن "چه اشتباهی" می شود و بقیه اش را نمی خواند. آن کیف و آن جذابیت بزرگ تصور اشتباه کردن بانک در طراحی این بیلبورد، آنقدر بزرگ است که ارتباط مخاطب با بیلبورد و بقیه اش قطع می شود.
علاوه بر آن همان تصویری که در حال وایرال شدن است تقریبا همان فاصله و ابعادی است که بیلبورد در اولین مواجهه  با مخاطبش دیده می شود و جمله زیر چندان دیده نمی شود. که اگر هم بشود همانطور که گفتیم حجم شوک اولیه مانع از خواندن بقیه اش می شود و باز هم اگر خوانده شود، تمایل مخاطب به سوتی گیری است.

مخاطبان در مواجه با این بیلبورد دو دسته اند. یکی آنها که بیلبورد را می بینند که همان اتفاقی برایشان می افتد که گفتیم و شاید عده خیلی کمی هم همه اش را بخوانند و بیلبورد موفق شود. دسته دوم که حجم خیلی قابل توجهی هستند، آنهایی اند که بیلبورد و متن وایرال شده را در موبایلشان می بینند. که آنطور که داریم می بینیم، در این تصویر در حال وایرال شدن جمله زیرین که خوانده نمی شود و زیرش جملاتی درج شده که تراوشات ذهنی بر مبنای سوتی گیری یا متلک به بانک است. این است که اعتقاد دارم فرم، در جمله دوم که هدف اصلی برطرف کننده شوک بزرگ است، کاری که باید نمی کند. که اگر بکند هم اساسا این آگهی از جامعه جلوتر است و خارج از بازه کارکرد تبلیغاتی.

نکته ای که نیاز به عنایت مضاعف دارد این است که آیا حجم وایرال شدن با محتویی که مردم دوست دارند آن را وایرال کنند چیزی است که دنبالش بوده اند؟ اینکه مردم بانک ملت را نمی شناسند که چرخیدن اسمش مایه خوشحالی باشد. یا صرفا بیلبورد وایرال شود با هر محتوایی مهم است و هدف از پیش تعیین شده زده شده است؟ و آیا این توضیحات: " آنچه در سال 96 به آن می رسید، #96 تا 97 "  که هدف جذاب و کانسپچوال این بیلبورد بوده هم به همان اندازه وایرال خواهد شد؟

از آنجا که همیشه در تبلیغات فارغ از نیت، صرفا سلیقه، برداشت، قضاوت و عکس العمل مردم و مخاطبان مهم است و نه هیچ چیز دیگر، فارغ از اینکه این طرح در دیگر رسانه ها چطور تکمیل شود.
سوال مهم این است که آیا بانک و اسمش و هدف قابل احترام و مفهومی اش که برایش در نظر گرفته اند در این بیلبورد در حال وایرال شدن است یا آن کانتنتی که مردم تمایل دارند وایرال شود؟
اگر مفهوم مد نظر در حال وایرال شدن است که کار بسیار موفق است. و اگر توضیح ناخوشایندی برای برند وایرال می شود، گول وایرال شدن تصویر را نباید بخورند.

پاسخ بی غرض و فارغ از تعصب به این سوال هر چه هست، پاسخ مهمی است. نقد این آگهی پاسخ به همین سوال است.