دانشمندان می‌گویند اگر بتوان فلزات گرانبهای مورد استفاده در قطعات الکترونیکی را بازیابی کرد، سالانه از هدر رفتِ مقادیر زیادی از این فلزات جلوگیری می‌کنیم. از آنجایی که در قطعات الکترونیکی مورد استفاده در دستگاه‌های دیجیتالی و همچنین سیم‌کارت‌های موجود، مقادیر اندکی فلزات گرانبها همچون طلا وجود دارد، دانشمندان آمریکایی فعال در مرکز آزمایشگاه‌های ملی ساندیا با ابداع روشی نوین، به تازگی کشف و اعلام کرده‌اند که می‌توان طلای بکار برده شده در سیم‌کارت‌های قدیمی و بلااستفاده را باری دیگر خارج کرد و از آن دوباره استفاده کرد.

تا قبل از اینکه دانشمندان و محققان به این روش دست یابند، این سیم‌کارت‌های قدیمی به دور انداخته می‌شد و به عقیده بسیاری از آنان، بدین ترتیب مقادیر قابل توجهی از طلا و فلزات گرانبها هدر می‌رفت. اما حالا می‌توان در آینده‌ای نزدیک، انتظار داشت که طلای مورد استفاده در سیم‌کارت‌های قدیمی، استخراج شده و به بیرون کشیده خواهد شد.

دیل هابر – یکی از شیمی‌دانان در حوزه مواد شناسی – در این باره می‌گوید: اگر بتوان طلا و سایر فلزات گرانبهای مورد استفاده در سیم‌کارت و دیگر قطعات الکترونیکی را بازیابی کنیم، قادر خواهیم بود سالانه از هدر رفتِ مقادیر قابل ملاحظه‌ای از این فلزات جلوگیری بعمل بیاوریم.

این تیم پژوهشی بر این باورند که این روش در راستای حفاظت بیشتر از محیط زیست و استخراج کمتر از معادن طلا و سایر فلزات برای ساخت قطعات الکترونیکی مختلف و استفاده در سیم‌کارت صورت گرفته است و نقش پررنگی را در محافظت از محیط زیست ایفا خواهد کرد.

بر اساس گزارش‌های منتشر شده از سوی وب سایت ABC، روش انجام این کار، بدین صورت است که سیم‌کارت‌های موردنظر در آب آغشته شده و سپس با ارسال امواج فراصوتی به آن‌ها، فلزات تشکیل دهنده آن اعم از مس، طلا و غیره از هم جدا  می‌شوند و کار برای بازیابی و استخراج آن‌ها برای دانشمندان آسان می‌شود.

این تیم پژوهشی همچنین درصدد ابداع روش‌های جدیدتر و ساده‌تری برای جداسازی فلزات تشکیل‌دهنده سیم‌کارت و سایر قطعات الکترونیکی هستند و امیدوارند که در سال‌های نه چندان دور، به روشی مرسوم و معمول در ابعاد وسیع‌تری در کشورهای میزبان غول‌های تکنولوژی در جهان تبدیل خواهند شد.

سازمان دارپا بودجه ساخت اپلیکیشن موبایلی را فراهم کرده که با استفاده از اطلاعات دوربین ها و حسگرها وضعیت سلامت سربازان در میدان جنگ را رصد می کند.

تصور کنید در آینده میکروفون تلفن هوشمند می تواند در صورت حمله قلبی کاربر به طور خودکار برای پزشکان پیام هشدار بفرستد. قرار است پنتاگون این فناوری را در یک اپلیکیشن جدید به کارگیرد و به کمک آن سلامت سربازان در میدان جنگ را رصد کند. همچنین سازمان دارپا هزینه این پروژه را تامین می کند. درهمین راستا شرکت Kryptowire (یک شرکت امنیت سایبری در ویرجینیا) قراردادی ۵.۱ میلیون دلاری برای ساخت این اپلیکیشن امضا کرده است.

ساخت این اپلیکیشن بخشی از پروژه تحلیلی دارپا درباره استفاده از تلفن هوشمند برای برنامه های سلامتی است که Wash نامیده می شود. این نرم افزار اطلاعات خود را از دوربین ها، حسگرهای نور، گام شمار، حسگر اثر انگشت جمع آوری و ارزیابی می کند.

این اپلیکیشن اطلاعات حسگرها را جمع آوری می کند و در حقیقت شرح حال کاملی از وضعیت سلامت کاربر فراهم می کند. از سوی دیگر نشانگر بیماری های مختلف را نیز بررسی می کند. به کمک این اپلیکیشن می توان قبل از آنکه پزشک یا پرستار بیمار را ملاقات کند، اقداماتی برای بهبود وضع او در نظر گرفت.

هکرها تنظیمات DNS را در روترهای آسیب پذیر و روترهایی که امنیت پایینی دارند می ربایند.

محققان امنیتی به تازگی درمورد کمیپین بدافزاری هشدار داده اند که روترهای اینترنتی را برای گسترش بدافزار بانکی اندروید ربوده و قادر است اطلاعات حساس کاربران، اعتبار لوگین و رمز پنهان آنها برای احراز هویت دومرحله ای به سرقت ببرند. به منظور فریب دادن قربانیان برای نصب بدافزار اندرویدی که Roaming Mantis نام دارد، هکرها تنظیمات DNS را در روترهای آسیب پذیر و روترهایی که امنیت پایینی دارند می ربایند.

هایجک یا ربودن DNS به هکرها اجازه می دهد تا ترافیک را از بین ببرند، تبلیغات فریبنده را در سراسر وب تزریق و کاربران را به صفحات مختلف فیشینگ که می تواند آنها را برای به اشتراک گذاری اطلاعات حساس مانند اعتبارنامه لوگین، جزئیات حساب بانکی و موارد دیگر فریب دهد،هدایت کنند. ربودن DNS روترها برای اهداف مخرب حمله جدیدی محسوب نمی‌شود. پیش از این ما در مورد DNSChanger و  Switcher مقاله نوشته بودیم، هر دوی آنها بدافزارهایی بودند که با تغییر تنظیمات  DNS روترهای بی‌سیم، ترافیک را به وب سایت های مخرب تحت کنترل مجرمان هدایت کرده بودند.  

طبق یافته های محققان امنیتی در لابراتوار کسپرسکی، کمپین جدید بدافزارها در وهله اول کاربران را در کشورهای آسیایی از جمله کره جنوبی، چین، بنگلادش و ژاپن و از ماه فوریه امسال مورد هدف قرار داده است.

پس از آن، تنظیمات خرابکارانه DNS که توسط هکرها پیکربندی شده است، قربانیان را به بازدید نسخه های جعلی وب سایت های قانونی هدایت می کند و یک پیام هشدار دهنده با عنوان "To better experience the browsing, update to the latest chrome version ( برای تجربه بهتر در وب گردی، مرورگر خود را به آخرین نسخه کروم آپدیت کنید " نمایان می کند.

 

سپس بدافزار Roaming Mantis با ظاهر اپلیکیشن Chrome browser برای اندروید دانلود می شود که  اجازه ی جمع آوری اطلاعات حساب دستگاه، مدیریتSMS/MMS، برقراری تماس، ضبط صدا، کنترل ذخیره سازی خارجی، بررسی پکیج ها، کار با سیستم های فایل و غیره را از دستگاه قربانی دارد. تغییر مسیر این بدافزار برای نصب برنامه های تروجانی با نام facebook.apk و chrome.apk است که شامل تروجان اندرویدی  Trojan-Banker می شود. اگر بدافزار بر روی دستگاه نصب شود، اپلیکیشن مخرب بلافاصله تمام پیام های هشدار جعلی را نشان می دهد که با زبان انگلیسی  می گوید:"Account No.exists risks, use after certification".

سپس بدافزار Roaming Mantis یک سرور وب محلی را به دستگاه متصل، مرورگر وب را برای باز کردن یک نسخه ی جعلی وب سایت گوگل راه اندازی می کند و از کاربران می خواهد که نام و تاریخ تولد خود را ثبت کنند. به منظور اینکه کاربران متقاعد شوند که این اطلاعات برای گوگل است و به خود آن تحویل داده می شود، یک صفحه ی جعلی جیمیل بر روی دستگاه آلوده ی اندرویدی کاربران نمایان می شود.

پس از اینکه کاربران اسم و تاریخ تولد خود را وارد کردند، مرورگر به یک صفحه خالی در http://127.0.0.1:${random_port}/submit هدایت می شود.

از آنجا که برنامه مخرب Roaming Mantis  پیش از این برای خواندن و نوشتن اس ام اس روی دستگاه به کار برده می شد، به مجرمان اجازه می دهد تا بتوانند پسورد مخفی را که برای احراز هویت دو مرحله ای حساب قربانیان به کار برده می شود را به سرقت ببرند. مادامی که آنالیزها بر روی کدهای مخرب بدافزار انجام می شد، محققان مرجعی را برای برنامه های بانکداری تلفن همراه و بازی های رایانه ای محبوب کره ی جنوبی و همچنین تابعی را یافتند که دستگاه آلوده ای که روت شده است را شناسایی کند.    

برای مجرمان، استفاده از این تابع نشان می دهد که دستگاه برای چه شخصی است، یک کاربر پیشرفته ی اندروید یا برعکس، دستگاه کاربری که سیستم آن روت شده است و از این طریق می توان به کل سیستم وی دسترسی یافت. مورد جالبی که در این بدافزار وجود دارد این است که Roaming Mantis  از یک وب سایت شبکه ی اجتماعی پیشرو چینی با نام my.tv.sohu.com به عنوان سرور فرمان و کنترل استفاده می کند و دستورات را تنها به دستگاه های آلوده ای ارسال می کند که آپدیت پروفایل های کاربر توسط مجرمان کنترل می شود.

 

با توجه به اطلاعات تلمتری کسپرسکی، بدافزار Roaming Mantis بیش از 6000 بار شناسایی شده است. حتما از آپدیت بودن روتر و اجرا شدن آخرین نسخه سیستم عامل روی آن اطمینان حاصل کنید  و آن را با یک رمز عبور قوی امن نگاه دارید. همچنین بهتر است ویژگی مدیریت از راه دور روتر خود را غیرفعال و یک سرور DNS قابل اعتماد را به تنظیمات شبکه ی سیستم عامل خود متصل کنید.

کوالکام (Qualcomm) با هدف کاهش هزینه‌های سالانه‌ و به‌ دست‌ آوردن اعتماد سرمایه‌گذاران خود، فرآیند اخراج تعدادی از کارکنانش را آغاز کرد.

کوالکام روز گذشته اعلام کرد که با هدف عملی‌ کردن وعده‌ی خود به سرمایه‌گذاران مبنی بر کاهش هزینه‌های سالانه تا سقف یک میلیارد دلار، فرآیند تعدیل نیرو را آغاز کرد. گفته می‌شود کوالکام در این فرآیند ۱۵۰۰ نفر را از کار برکنار خواهد کرد. یکی از سخنگویان کوالکام که خواستار مخفی‌ ماندن هویت خود است، در این رابطه می‌گوید: کوالکام قصد دارد تعداد کارکنان تمام‌وقت و موقتی خود را کاهش دهد.

سخنگوی یادشده می‌گوید اگرچه کوالکام در ابتدا کاهش هزینه‌ها بدون در نظر گرفتن تعداد کارکنان را مورد ارزیابی قرار داد؛ اما در نهایت سران این شرکت متوجه شدند که برای پشتیبانی از رشد و موفقیت طولانی‌مدت، کاهش نیروی کار اجتناب‌ناپذیر خواهد بود. کوالکام مدعی است که برای کارکنان متأثر از فرآیند کاهش نیروی کار، بسته‌های خاتمه‌ی خدمت ارائه می‌دهد، این شرکت از تاریخ ۲۴ سپتامبر سال گذشته‌ی میلادی (۲ مهر)، حدود ۳۳,۸۰۰ نیروی تمام‌وقت، پاره‌وقت و موقتی استخدام کرده است.

به گزارش بلومبرگ (Bloomberg)، تعداد نیروهای برکنارشده‌ی کوالکام به‌اندازه‌ای بالا است که این شرکت باید به ایالت کالیفرنیا درخواست انتشار اطلاعیه‌ی تعدیل و بازآموزی نیروی کار (WARN) را ارائه دهد. کوالکام در ماه ژانویه‌ی سال جاری میلادی اعلام کرد که با هدف کاهش یک میلیارد دلاری هزینه‌ها و به‌ دست‌ آوردن پشتیبانی سرمایه‌گذاران در جریان تمایل برودکام برای تصاحب این شرکت، در سراسر کسب‌وکار خود، چندین فرآیند تعدیل نیرو را اجرا خواهد کرد.

خاطرنشان می‌کنیم که فرآیند تصاحب کوالکام توسط برودکام در نهایت به‌ دست دولت ترامپ و به ‌دلیل نگرانی‌های موجود بر سر امنیت ملی متوقف شد. کوالکام از آن زمان تاکنون با هدف بهبود رشد درآمد، در حال گسترش فعالیت‌های خود است.

مایکروسافت به‌تازگی افزونه‌ی جدیدی را روانه‌ی فروشگاه اپلیکیشن کروم کرده که کاربران را از فیشینگ و ورود به وب‌سایت‌های مخرب باز می‌دارد.

مایکروسافت از افزونه‌ی ویندوز دفندر برای مرورگر کروم رونمایی کرد. ردموندی‌ها، لیست وب‌سایت‌های مخرب و ایمیل‌هایی که اقدام به فیشینگ می‌کنند، در این افزونه وارد کرده است؛ بنابراین کاربران می‌توانند با ایمنی بالا، اقدام به گشت‌و‌گذار در وب کنند.

با این حال، گوگل نیز از چندی پیش، ویژگی‌ای را در مرورگر خود نهادینه کرده که اجازه‌ی ورود به لینک‌های مخرب را از کاربر سلب می‌کند.

اگرچه در ظاهر، افزونه‌ی مایکروسافت نیز چنین کاری را انجام می‌دهد؛ اما برطبق گفته‌ی این غول نرم‌افزاری، دقت عمل ویندوز دفندر در شناسایی فیشینگ‌ها ۹۹ درصد تخمین زده می‌شود.

اگر شما از آن دست کاربرانی هستید که همواره ایمنی دستگاه‌تان برایتان اهمیت زیادی دارد، می‌توانید این افزونه را از لینک زیر دریافت کنید.

دیدن لینک ها برای شما امکان پذیر نیست. لطفا ثبت نام کنید یا وارد حساب خود شوید تا بتوانید لینک ها را ببینید.

اینتل برای افزایش توان پردازشی و شارژدهی باتری از پردازنده‌ی گرافیکی جهت اسکن بد افزار‌ها استفاده خواهد کرد.شرکت اینتل قصد دارد به نرم‌افزار‌های آنتی‌ویروس اجازه بدهد از پردازنده‌ی گرافیکی مجتمع برای پردازش و اسکن حمله‌ی بدافزار‌ها استفاده کنند؛ این تغییرات سبب می‌شود در سرعت پردازش و مدت شارژدهی باتری برخی سیستم‌ها بهبود حاصل شود.

ریک اچواریا، نایب‌رئیس واحد پلتفرم امنیت اینتل، در این باره می‌گوید: با استفاده از اسکن پرشتاب حافظه (Accelerated Memory Scanning) بار کاری پردازش را پردازنده‌ی گرافیکی مجتمع اینتل به دوش می‌کشد که اجازه می‌دهد سرعت اسکن و کارایی افزایش یابد و مصرف انرژی کاهش پیدا کند؛ بنچمارک‌های اولیه روی سیستم آزمایشی اینتل نشان می‌دهند که بار پردازشی سی‌پی‌یو از ۲۰ درصد به مقدار ناچیز ۲ درصد کاهش پیدا کرده است. فناوری تشخیص خطر اینتل روی پردازنده‌های نسل شش، هفت و هشت در دسترس خواهد بود؛ از این‌رو به مجموعه‌‌ی متفاوتی از کامپیوترها اجازه می‌دهد از ویژگی سودمند انتقال بار کاری جستجوی ویروس‌ها از پردازنده‌ی اصلی به چیپ گرافیکی دستگاه استفاده کنند؛ در حال حاضر آنتی‌ویروس‌ها برای تشخیص حمله‌‌های بر پایه‌ی حافظه، از سی‌پی‌یو استفاده می‌کنند که باعث افت کارایی سیستم می‌شود. اینتل امیدوار است با انتقال بار از پردازنده‌ی اصلی، کارایی سیستم و شارژدهی باتری را بهبود دهد؛ زیرا در اکثر مواقع کامپیوترها از تمام توان گرافیکی آنبورد استفاده نمی‌کنند.

اینتل با مایکروسافت برای پشتیبانی از این ویژگی همکاری می‌کند، از این رو آنتی‌ویروس پیش‌فرض ویندوز (Windows Defender ATP) در همین ماه از این تغییر پشتیبانی خواهد کرد؛ همچنین اینتل، با سایر شرکت‌های تولیدکننده آنتی‌ویروس همکاری می‌کند تا آن‌ها نیز از این قابلیت بهره‌مند شوند. 

این شرکت ماه گذشته اعلام کرد که برای جلوگیری از حملاتی نظیر حمله‌ی بدافزار Spectre، در حال باز طراحی پردازنده‌هایش است که امروز شاهد انتشار اطلاعاتی در راستای برخی از همین تغییرات بودیم؛ ضرورت‌های امنیتی اینتل (Intel Security Essentials)، شامل بوت امن و حفاظت سخت‌افزاری جهت محافظت از اپلیکیشن‌ها در برابر حملات است، اینتل ادعا می‌کند که این تغییرات که مستقیماً در ساختار قطعه ایجاد می‌شوند، جهت بهبود امنیت و به حداقل رساندن تأثیر آن بر عملکرد کلی سیستم طراحی‌ شده‌اند. آپدیت‌های امنیتی برای بدافزار Spectre، در برخی موارد باعث افت کارایی سیستم‌ها شده‌اند؛ اما احتمالا نباید در پردازنده‌های آینده شاهد چنین افتی در کارایی باشیم.

برایان کرانیچ، مدیر ارشد اجرایی اینتل، ماه گذشته اعلام کرد: همزمان با عرضه‌ی این محصولات جدید به بازار، اطمینان حاصل می‌کنیم که همان کارایی را که مردم از ما انتظار دارند به آن‌ها ارائه دهیم. هدف ما تنها ارائه بهترین عملکرد نیست بلکه ارائه‌ی بهترین کارایی همراه با امنیت است.

خوابیدن بیشتر دانش آموزان در صبح نه‌تنها وضعیت درسی آن‌ها را بهتر می‌کند، بلکه میزان تندرستی آن‌ها را نیز افزایش می‌دهد.

پژوهشگران، برنامه‌ی زمان کار یکی از دبیرستان‌های سنگاپور را تغییر دادند تا تأثیر زمان خواب روی دانش‌آموزان را بررسی کنند. طبق یافته‌ی آن‌ها، تغییر زمان خواب در مدارس می‌تواند مزایایی به‌ همراه داشته باشد.

در سال ۲۰۱۶ یک مدرسه‌ی دخترانه تصمیم گرفت ساعت شروع کلاس‌ها را از ۷:۳۰ صبح به ۸:۱۵ تغییر دهد تا دانش‌آموزان بتوانند زمان بیشتری برای خواب صبحگاهی داشته باشند.

تیمی از دانشمندان علوم اعصاب از دانشکده پزشکی دوک-ان‌یو‌اس با اجازه‌ی والدین دانش‌آموزان، روی اثرات خواب بر میزان هوشیاری و تندرستی آن‌ها پژوهش کرد.

تأثیر خواب روی تحصیل دانش آموزان، به‌ میزان گسترده‌ای مورد مطالعه قرار گرفته است؛ مخصوصا در جامعه‌ی آماری غربی. اما بسیاری از این مطالعات تکراری و شبیه به هم هستند. عملکرد دانش‌آموزان در ابتدا به‌ دلیل خواب غیر منتظره بهبود می‌یابد؛ ولی امکان تغییر دادن زمان خوابیدن در شب هم برای آن‌ها وجود دارد.

سؤالات دیگری هم مطرح می‌شوند؛ مثلا آیا دانش‌آموزان تحت فشارهای سیستم آموزشی شرقی هستند هم از چنین مزایایی برخوردارند یا خیر. گفتنی است که مدارس شرقی در مقایسه با سیستم آموزشی ملل غربی، معمولا زودتر شروع می‌شوند و نیازمند حجم کاری بیشتری هستند.

فرضیات زیادی درخصوص خنثی شدن اثر تغییر زمان خواب مطرح است؛ مثلا گفته می‌شود اگر دانش‌‌آموزان زمان بیشتری برای خوابیدن در صبح پیدا کنند، احتمالا شب‌ها دیرتر خواهند خوابید و درنتیجه تغییر زمان شروع مدرسه، اثرگذار و مفید نخواهد بود. اما طبق اطلاعات فعلی، چنین فرضیه‌ای باطل است.

در مطالعه‌ی جدید، تعداد ۳۷۵ نوجوان از کلاس‌های هفتم تا دهم با میانگین سنی زیر ۱۵ سال حضور دارند. بعد از ۹ ماه بررسی و نگاهی دقیق به زمان خواب، میزان خستگی و میزان خوشحالی آن‌ها، نشان داد خوابیدن بیشتر به‌ میزان ۴۵ دقیقه، تأثیر زیادی در مجموع به‌ وجود می‌آورد.

زمان خوابیدن بعد از یک ماه به‌طور میانگین تنها ۹ دقیقه دیرتر شد و با این حال آن‌ها باز هم ۲۳ دقیقه بیشتر در رخت‌خواب بودند. دانش‌آموزان بیشتری هم نسبت‌ به قبل، ۸ ساعت به‌طور کامل می‌خوابیدند. ۹ ماه بعد ساعت خوابیدن دانش‌آموزان در شب دیرتر شد؛ ولی تنها چند دقیقه. کل زمان اضافه در رخت‌خواب بودن دانش‌آموزان نزدیک ۲۰ دقیقه بود و زمان خوابیدن اضافه‌ی آن‌ها ۱۰ دقیقه تخمین زده شد.

شاید در نگاه اول ۱۰ دقیقه زمان زیادی به‌ نظر نرسد؛ ولی بر اساس مطالعات، این زمان برای بالا رفتن سطح انرژی دانش‌آموزان و تندرستی آن‌ها کافی بود. گفتن اینکه چنین روشی می‌تواند در سال‌های آینده هم ادامه پیدا کند سخت است؛ ولی مشخصا تغییر در جدول زمانی مدارس می‌تواند مزایایی نسبتا طولانی‌ برای برخی از دانش‌آموزان به همراه داشته باشد.

مدرسه‌ی مورد بررسی، تنها یک مدرسه با دانش‌آموزان دختر بود و اندازه‌ی نمونه‌ی آماری با زمان و وابسته‌ به اقدامات و اندازه‌گیری‌های خاص تغییر کرد. با این حال، طبق مطالعه‌ی اخیر، به‌جای این‌که تحت تأثیر فشارهای جامعه تصمیم بگیریم؛ باید تدبیری جدی و اساسی درمورد ساختار زمانی مدرسه بر اساس بیولوژی فرزندانمان بیندیشیم.

مشکل کمبود خواب تنها با نوشیدن قهوه بیشتر در صبح حل نمی‌شود و می‌تواند به‌تدریج به یک مشکل اساسی تبدیل شود و بیماری‌هایی مثل آلزایمر را به‌ وجود بیاورد. ما بدون شک می‌توانیم تقصیرات را به گردن موبایل و امثال آن بیندازیم؛ ولی بازبینی ساختار روز کاری نیز می‌تواند تسکین ذهنی و جسمی خوبی برای ما به‌ همراه داشته باشد. 

مایکل چی، دانشمند علوم اعصاب اصلی این مطالعه، می‌گوید: شروع دیرتر مدرسه در آسیای غربی امکان‌پذیر و شدنی است و می‌تواند مزایایی به‌ همراه داشته باشد. کار ما شواهد تجربی به‌دست‌آمده از همکاران غربی را توسعه می‌دهد. طبق کار ما، نحوه‌ی نگرش و اجرای مسائل خواب و تندرستی در جوامعی که به‌جای پیشرفت اجتماعی مانع آن می شوند باید تغییر کند.

یکی از اصلی‌ترین چالش کسب‌وکارها این است که هنگام تلاش برای جذب مشتری در بازار محلی، بتوانند محصولات خود را در سطح جهانی نیز مطرح کنند.

با پیشرفتهای اخیر تکنولوژی اینترنت، کاربران در سراسر دنیا می‌توانند ایده‌ها و علاقه‌مندی‌های خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. درنتیجه دور از انتظار نیست که کسب‌وکارها بتوانند از سراسر دنیا مشتری جذب کنند. استارتاپ‌های زیادی با ایده‌های خوب وجود دارند که با شناخت بیشتر مشتری‌های غیر محلی می‌توانند فرصت خوبی در بازار جهانی داشته باشند. کسب‌وکارهایی که قصد دارند به بازار جهانی وارد شوند باید با فرهنگ مردم سایر نقاط جهان آشنا شوند و سپس راهی برای ایجاد هماهنگی بین بازارها پیدا کنند. این چالش بسیار بزرگی است. درک تعامل میان بازارهای جهانی و محلی به برندهای بزرگ کمک می‌کند درحالی‌که در بازار بین‌المللی حضور دارند بتوانند مشتری‌های محلی خود را نیز افزایش دهند. در این مقاله‌ به بررسی بیشتر استراتژی‌هایی می‌پردازیم که به حضور برند در بازار جهانی کمک می‌کنند.

شرکت سوئدی King که بازی پرطرفدار Candy Crush را تولید کرده است، تصمیم گرفت یکی از بازی‌های شرکت به نام Pet Rescue Saga را اولین بار در کره جنوبی یعنی یکی از بزرگ‌ترین بازارهای بازی دیجیتال دنیا راه‌اندازی کند. این بازی برخلاف استقبال بالایی که در اروپا داشت نتوانست به موفقیت چندانی در بازار کره‌ی جنوبی دست پیدا کند؛ زیرا فرهنگ نگهداری از حیوانات خانگی در اروپا و کره‌ی جنوبی بسیار با یکدیگر تفاوت دارد. به‌عنوان مثال در این بازی از حیوانات خانگی غیر مرسوم مانند خوک استفاده شده بود که نسبت به کاربران اروپایی، از محبوبیت کمتری بین مصرف‌کنندگان کره‌ای برخوردار هستند.

زمانی که صحبت از شناسایی و انتخاب بازار مناسب به میان می‌آید منظور وارد شدن به بزرگ‌ترین بازار نیست؛ بلکه منظور انتخاب مرتبط‌ترین بازار با محصولات کسب‌وکار است. شرکت King به‌جای انتخاب بزرگ‌ترین بازار باید به شناسایی و انتخاب بازاری می‌پرداخت که تمام جنبه‌های بازی با فرهنگ آن‌ سازگار باشد. برندهایی که قصد دارند وارد بازار جهانی شوند باید تمام جنبه‌های مرتبط با این موضوع را بررسی کنند. بازارهای بزرگ زیادی وجود دارند که ورود به آن‌ها می‌تواند باعث رشد شرکت شود؛ اما ممکن است مصرف‌کنندگان آن از لحاظ فرهنگی نتوانند با محصول جدید ارتباط برقرار کنند. ارتباط محصول برند با بازار از فاکتورهای مهمی است که همیشه باید در نظر گرفته شود.

تأثیر جهانی‌سازی، یعنی گاهی اوقات غیر منتظره‌ترین کشورها می‌توانند در برخی موارد شبیه به یکدیگر باشند. گاهی اوقات کشورهایی که سابقه‌ی اقتصادی مشابه دارند تفاهم و شباهت‌های بیشتری نسبت به کشورهایی دارند که از نظر جغرافیایی در یک منطقه قرار گرفته‌اند. بنابراین نزدیکی جغرافیایی دلیل بر تفاهم کشورها نیست و وجود کشورها در یک منطقه به این معنا نیست که کسب‌وکارها بتوانند در بازار یکدیگر موفق باشند. به‌عنوان مثال مردم برزیل و چین عادت‌های مشترکی در خرید محصولات مربوط به کودکان مانند صندلی مخصوص ماشین دارند و روش‌های بازاریابی این محصولات در این دو کشور تقریبا یکسان است. درنتیجه به‌جای اینکه فرض کنیم کشورهای یک منطقه واکنش یکسانی به یک محصول نشان خواهند داد بهتر است به فکر کشف بازارهای غیر منتظره‌ای باشیم که می‌توانند رشد کسب‌وکار را تضمین کنند. همه چیز به درک تأثیر جهانی‌سازی روی عادات مصرف‌کننده و تفاوت آن در سطح محلی و ایجاد یک استراتژی متمرکز روی هر دو بازار بستگی دارد.

در کره‌ی جنوبی مادرها بعد از تولد فرزندشان به مدت ۱۰۰ روز از خانه خارج نمی‌شوند. در چین پدربزرگ‌ها و مادربزرگ بعد از تولد نوه‌شان حداقل سه سال با فرزندان خود در یک محل زندگی می‌کنند. در برخی کشورهای اروپایی اگر بچه‌ها سرما بخورند پدر و مادرشان هنگام حمام کردن بچه‌ها سر آن‌ها را نخواهند شست. آگاهی داشتن یا نداشتن از این تفاوت‌های فرهنگی می‌تواند به قیمت پیروزی یا شکست یک محصول منجر شود. اما این نکات خاص و منحصربه‌فرد هستند. علاوه برآن، این موارد آن‌چنان عادی شده‌اند که افراد محلی برخی اوقات نیازی به تعریف کردن آن‌ها برای مشاوران شرکت نمی‌بینند. در نتیجه بررسی فرهنگ یک بازار خارجی توسط کارمندان داخلی شرکت کافی نیست و نظر افراد بومی منطقه نیز باید در مورد محصولات مورد بررسی قرار بگیرد.

ترکیبی از تخصص منطقه‌ای افراد بومی، درک ویژه‌ی آن‌ها از بازار و تحقیقاتی که در مورد بازارهای خارجی انجام می‌شود، درک بهتری از چشم‌اندازهای منطقه‌ای و جهانی به برند می‌دهد و همان‌طور که می‌دانید، این موضوع برای رشد و موفقیت کسب‌وکارها ضروری است.

هیچ عادت مصرفی با گذشت زمان ثابت نمی‌ماند و اتفاقات داخلی و خارجی روی رفتار مصرف‌کنندگان تأثیر خواهد گذاشت. همچنین بینش‌های محلی ارتباطات خاص‌تری در یک اجتماع گسترده به وجود خواهد آورد. بهترین کار این است که ارتباط بین چشم‌اندازهای بزرگ و کوچک مشخص شود.

گوگل نتوانست جایگاه مناسبی در اینترنت چین پیدا کند؛ زیرا نتوانست محصولات خود را متناسب با روشی که چینی‌ها از اینترنت استفاده می‌کنند تغییر دهد و به‌عنوان یک محصول غیر کارآمد به مردم معرفی شد. در عوض رقبای محلی مانند بایدو که درک بهتری از رفتار مشتری در اجتماع داشتند و با روش‌های سرگرمی مردم بیشتر آشنا بودند، توانستند جایگاه خود را در بازار پیدا کنند.

شرکت گوگل اکنون نسخه‌ی جدیدی از سیستم عامل اندروید و اپلیکیشن‌های خود مانند یوتیوب را به بازار ارائه داده که مخصوص کاربران تلفن هوشمند در هند طراحی شده است. این نشان می‌دهد گوگل چشم‌اندازهای بزرگ و جهانی خود را با چشم‌اندازهای کوچک و محلی ترکیب کرده است تا شانس موفقیت خود را در بازار بالا ببرد.

شرکت اوبر نیز از روش مشابهی برای رفع مشکل عدم استقبال رانندگان مصری در پلت‌فرم جدید استفاده کرد. آن‌ها متوجه شدند موانعی مانند هزینه‌های زیاد که مانع از ورود به بازار می‌شود، ارزش‌های اجتماعی، زبان انگلیسی، مصرف اینترنت و اعتماد به پلت‌فرم‌های دیجیتال دلایل اصلی عدم موفقیت این برند در مصر هستند. برطرف کردن این مشکلات نه‌تنها چشم‌انداز کوچک شرکت اوبر یعنی مشکل آن‌ها را در مصر برطرف کرد بلکه مشکلاتی مانند طراحی UX وب‌سایت یعنی چشم‌انداز بزرگ شرکت را نیز بهبود بخشید و به رشد برند کمک کرد.

دسترسی به مصرف‌کنندگان محلی از راه درست و مناسب، کلید اصلی موفقیت برای برندهایی است که قصد دارند محصولات بیشتری در بازار به فروش برسانند یا زمانی که قصد دارند به موفقیت بزرگی در بازار جدید دست پیدا کنند. جشنواره فولکلور پرینیتی برزیل یکی از بزرگ‌ترین رویدادهای سالانه این کشور است. دو تیم قرمز و آبی در جریان این کارناوال با بازگو کردن داستان‌های قومی و رقص و آواز خواندن با یکدیگر رقابت می‌کنند. این فستیوال به‌اندازه‌ای محبوب است که اسپانسر اصلی آن یعنی شرکت کوکاکولا، نوشابه‌های خود را هم در قوطی‌های آبی و هم در قوطی‌های قرمز به شرکت‌کنندگان عرضه می‌کند تا مطمئن شود طرفداران هر دو تیم محصولاتش را خریداری می‌کنند.

در ژاپن نیز رسم مشابهی هر سال در ایام کریسمس برگزار می‌شود و ۳.۶ میلیون خانواده‌ی ژاپنی در رستوران KFC شام می‌خورند. این رسم از سال ۱۹۷۰ و همزمان با کمپین «کنتاکی برای کریسمس» در میان مردم ژاپن رواج پیدا کرد. این رسم هر سال در کشور ژاپن برگزار می‌شود و فروش غذاهای رستوران KFC تضمین‌شده است؛ اما این رستوران هر سال تلاش می‌کند با ارائه‌ی کیک‌های مخصوص مراسم مشتری‌های خود را راضی نگه دارد.

چالش اصلی برای برندهای بزرگ و کوچک این است که فرهنگ فعلی منطقه را قبول کنند و بکوشند خودشان را با آن تطبیق دهند. بنابراین اگر می‌خواهید در سال جدید برای رشد کسب‌وکار خود تصمیم بگیرید بهتر است تأثیر آن را هم در بازار محلی و هم در بازار جهانی بررسی کنید.

ظاهرا اپل قصد دارد دو آیفون از آیفون‌های سه‌گانه ۲۰۱۸ را به قابلیت دو سیم‌کارت مجهز کند.

مینگ چی‌کو، تحلیل‌گر KGI و از متخصصان محصولات اپل، خبری منتشر کرده است مبنی بر اینکه اپل قصد دارد دو مدل از آیفون‌های سه گانه‌ای که اواخر سال جاری روانه بازار می‌شوند، به قابلیت پشتیبانی دو سیم کارت مجهز کند. ظاهرا آیفون‌های ۲۰۱۸ که از ویژگی‌های دو سیم کارت و صفحه نمایش ۶.۱ اینچی برخوردارند، بین ۶۵۰ تا ۷۵۰ دلار و آیفون تک سیم کارت بین ۵۵۰ تا ۶۵۰ دلار قیمت‌گذاری شده‌اند. علاوه بر این، انتظار می‌رود آخرین مدل اولد ۶.۵ اینچی نیز به قابلیت دو سیم کارت مجهز شود؛ ولی کوچک‌ترین آیفون با صفحه نمایش اولد ۵.۸ اینچی از این ویژگی بهره نخواهد برد.

طبیعتا قابلیت پشتیبانی از دو سیم کارت، قیمت‌های جدیدی برای آیفون‌ها رقم خواهد زد. گوشی‌های دو سیم کارت در آمریکا از محبوبیت بالایی برخوردار نیستند؛ اما این موضوع در بازارهای آمریکای لاتین، اروپا و آسیا دقیقا برعکس است. اپل با عرضه دستگاه‌های دو سیم کارته می‌تواند مشتریان بیش‌تری به سمت خود جذب کند.

در واقع افزایش قیمت گوشی و عملکرد مشابه باعث شده است مردم آیفون‌های خود را برای مدت‌زمان طولانی‌تری نگه دارند.

پیش از این شایعه دو سیم کارته بودن آیفون ۷ را در سال ۲۰۱۶ و زمانی که در اجزای لورفته آن، شکاف سیم کارت دوگانه به چشم می‌خورد، شنیده بودیم. قطعا تاکنون تقاضا برای عرضه آیفون‌های دو سیم کارته وجود داشته؛ اما احتمالا اپل نیازی به ارائه آن در بازار حس نکرده است.

مایکروسافت برای اولین بار در تاریخ فعالیت خود، اولین محصولش را مبتنی بر کرنل اختصاصی لینوکس با عنوان Azure Sphere معرفی کرد.

مایکروسافت روز گذشته اولین محصول خود را که مبتنی بر لینوکس است، معرفی کرد. مایکروسافت این محصول را با استفاده از کرنل اختصاصی خود& مبتنی بر لینوکس، توسعه داده است. محصول جدید مایکروسافت Azure Sphere نام دارد. آژور سفر یک محصول سخت‌افزاری و نرم‌افزاری است که برای افزایش امنیت ابزار‌های ورود شبکه نظیر روترها توسعه یافته است. این محصول از وجود میکروکنترلر یا ریزپردازنده‌هایی بهره می‌برد. سیستم عامل مورد استفاده روی آژور اِسفر که امکان استفاده از ریزپردازنده‌ها را ممکن کرده، همان پلتفرم مبتنی بر لینوکس است. برد اسمیت از مایکروسافت در این رابطه چنین اظهار نظر کرده است: این برای اولین بار در طول ۴۳ سال اخیر است که ما محصولی مبتنی بر لینوکس را رونمایی کرده و آن را عرضه خواهیم کرد.

مایکروسافت در حالی یک محصول مبتنی بر لینوکس را رونمایی کرده که استیو بالمر، مدیرعامل پیشین ردموندی‌ها، چند سال پیش لینوکس را به سرطان تشبیه کرده بود.

لینوس توروالدز، توسعه دهنده‌ی لینوکس یا همان هسته‌ی GNU/Linux به این نکته اشاره کرده بود که استفاده‌ی مایکروسافت از لینوکس به معنای پیروزی وی و دوستانش در جبهه‌ی لینوکس است.

مایکروسافت در سال‌های اخیر با درک اهمیت لینوکس و جامعه‌ی متن‌باز، نرم‌افزار‌ و اپلیکیشن‌های مختلفی را برای لینوکس منتشر کرده که از جمله‌ی آن باید به انتشار SQL Server برای لینوکس اشاره کرد.

همچنین باید به استفاده‌ی گسترده از لینوکس در سرویس‌های کلاد آژور نیز اشاره کرد. آمارهای ارائه شده نشان از این دارد که نزدیک به ۴۰ درصد از ماشین‌های مجازی نصب شده روی آژور، لینوکس هستند. امروزه مایکروسافت پشتیبانی از توزیع‌های مختلف سیستم‌عامل لینوکس را نیز افزایش داده است. از جمله‌ی توزیع‌های پشتیبانی شده توسط مایکروسافت باید به CentOS، CoreOS، Debian، Oracle Linux، Red Hat Enterprise، SUSE Linux Enterprise، openSUSE و Ubuntu اشاره کرد.

البته باید به این نکته اشاره کرد که مایکروسافت پیش از این محصولات مبتنی بر لینوکس را تولید کرده که از جمله‌ی آن باید به Azure Cloud Switch اشاره کرد که در واقع یک سیستم‌عامل کراس پلتفرم برای سوئیچ‌های مورد استفاده در دیتاسنترها است. این محصول در مصارف داخلی مورد استفاده قرار گرفته و ردموندی‌ها این محصول را بصورت عمومی راهی بازار نکرده‌اند. البته یکی دیگر از تفاوت‌های محصول رونمایی شده در سال ۲۰۱۵ با آژور اسفر این است که محصول جدید مبتنی بر کرنل اختصاصی لینوکس است.