علم اقتصاد به ما میگود عرضه یک کالا به طور کلی زمانی بالا میرود که تقاضا بیشتر شود.
در زندگی روزمره امروزمان تاحالا دقت کردید چقدر تقاضا برای غذای بیرون در جامعه بیشتر شده است؟

همه مان دوست داریم راحت تر، سریع تر و ارزان تر غذا بخوریم، این همان ایده ای بود که شرکت هایدا را میلیاردر کرد. عرضه فوق العاده سریعِ غذا به کارمندان و کارگرانی که سریع میخواهند یک غذای مقوی و خوشمزه با قیمت مناسب بخورند.
این عرضه زیاد از طرف رستوران ها و اغذیه فروشی ها باعث شده بعضی وقت ها بخواهند از روش هایی استفاده کنند تا نرخ سودآوری شان را به حداکثر برسانند… اما چطور؟

• بعضی ها بر روی کیفیت تمرکز کردند و فرمولِ غذای ارزان را پیدا کردند (مثل هایدا)
  
• بعضی ها هم بر روی منوی رستوران ها تمرکز کردند و از حقه های روانشناسی استفاده کردند (مثل…)
  

شاید برای شما هم اتفاق افتاده باشد…
زمانی که وارد رستورانی میشوید، در ظاهر همه چیز شما را تشویق میکند که بهترین غذا را سفارش دهید و گویا در آن لحظه مبلغ و کیفیت غذا هم برای شما در اولویت قرار نمیگیرند و وقتی غذا را میل میکنید و آنجا را ترک میکنید، آنوقت است که متعجب از تصمیمتان از خودتان میپرسید : چرا همچین چیزی… در همچین جایی سفارش دادم؟

پاسخ آن خیلی ساده است :
شما در واقع فریب یک سری حقه های روانشناسی فوق العاده مهندسی شده را خورده اید که حواس شما را چیزهایی غیرمهم جلب کرده اند و کاری کرده اند که شما به چیزهایی که مهم هستند توجه نکنید و تصمیمی بگیرید که آنها میخواهند بگیرید.
با توجه به اینکه استفاده از این حقه ها روز به روز در حال افزایش است، از این رو به عنوان یک کارآفرین و فرد هوشمند و موفق بهتر است از آنها آگاه باشید و بتوانید خیلی سریع آنها را کشف کنید.

چطور بیشترین سود را از مشتریان رستوران ببریم؟
 
تکنیک اول
آنها از علائم پولی (تومان، ریال، $) استفاده نمی کنند

یکی از اولین چیزهایی که در رستورانها استفاده از آنها متوقف می شود… نشانه های پولی است؛ زیرا این نشانه ها و نمادها در واقع مشتریان را آگاه میکنند که در حال خرج کردن پول هستند.
تحقیقاتی که توسط دانشگاه کُرنِل انجام شد، به نیمی از مشتریان یک رستوران منوهایی با نماد پولی در برابر قیمت غذا ها (100$)و به نیمی دیگر از مشتریان، منوهایی که شامل فقط عدد قیمت غذا ها هستند (100) نتیجه آن خیلی جالب شد: مشتریان دسته دوم که تنها عدد دیده بودند، 20% بیشتر پول خرج کرده بودند !
 
تکنیک دوم
آنها اعدادشان را هوشمندانه انتخاب می کنند

طراح های منوهای رستورانی کاملا به این واقعیت آگاه هستند که اگر آخرین عدد قیمت غذا ها قبل از صفر 9 باشد، مشتریان احساس میکنند در حال خریدِ ارزش هستند نه کیفیت ! (مثلا 19 هزار به جای 19,000)
به علاوه، قیمت هایی که با عدد 5 تمام میشود (مثلا 9500) خوشایند تر و قابل درک است برای مشتریان و رستورانهایی که قیمت هایی گرد شده مانند (1000، 2000، 4000) در منوهایشان می نویسند، به ظاهر رستوران های تمیز، مطمئن و قابل اعتماد هستند.
 
تکنیک سوم
آنها از زبان نامتعارف در منوهایشان استفاده می کنند

نتیجه تحقیقات دانشگاه کُرنل نشان داد که منوهایی که توضیحات نامتعارف، خوشایند و به قولی خودمانی دارند، بیشتر مورد پسند مشتریان قرار میگیرند.
برای مثال، در منو رستورانی در توضیح طرزتهیه پیتزایی نوشته شده بود (یک پیتزای رویایی با سُس مخصوص آلبرگ و یک خمیر فوق العاده نرم و خوش خوراکِ که فقط ما فرمول ساخت آنرا داریم) به مراتب بیشتر از پیتزاهای دیگر که فقط نام مواد تشکیل دهنده آنرا نوشته بودند و یا قیمت پایین تری داشتند فروخته شد.
 
تکنیک چهارم
آنها خوراکی ها را به خانواده شما ربط می دهند

مشتریان علاقه زیادی به خرید چیزهایی دارند که برایشان آشناست؛ مانند ترشی های عمه لیلا، دیزی سرای آقاجون، غذاهای مامانپز ، سالاد مخصوص با سُس مادربزرگ و …
 

تکنیک پنحم
آنها نام های محلی خاصی بر روی غذاهایشان می گذارند

یکی دیگر از نتایج جالب تحقیقات دانشگاه کُرنل، ارتباط تجربه مشتریان با نام غذا ها بود؛ مشتریانی که پیتزای اصیل ایتالیایی سفارش داده بودند طعم و بوی ایتالیا را تجربه کرده بودند و مشتریانی که پیتزای آمریکایی سفارش داده بودند، طعم و بوی آمریکایی را تجربه کرده بودند…
درحالی که هر دو پیتزا از یک نوع مواد و به یک طریق پخته شده بودند !
نتیجه این بود که مشتریان آنچه را سفارش میدهند و به آن باور دارند را تجربه میکنند. اگر باور کنند غذایی که به آنها تحویل میدهید بهترین و خوشمزه ترین است، همانطور هم احساس خواهند کرد.
 
تکنیک ششم
آنها معمولا موارد مهم را پررنگ تر می نویسند

زمانی که بعضی از غذاها در منوها با خط متفاوتی، با رنگ روشن و دلپذیری، با کادر زیباتری و با عکس نشان داده میشود، در واقع توجه بیشتری را جلب می کند و مشتری احساس می کند غذا خاصی قرار است سفارش دهد.
البته رستوران های فوق لوکس، از این تکنیک پرهیز میکنند تا اعتبارشان خدشه دار نشود، اما به وفور توسط رستوران های معمولی مشاهده میشود.
 
تکنیک هفتم
آنها از موارد گران قیمت استفاده می کنند تا شما موارد ارزان قیمت را سفارش دهید

رستوران ها میخواهند شما هرطور شده یک چیزی از منوی آنها سفارش دهید، برای همین منظور آنها غذای فوق العاده گران شان را در اولین ردیف منوی شان قرار می دهند که شما احساس کنید "خب این خیلی گران است… بهتر است دنبال یکی ارزون تر باشم…" و بعد از ادامه لیست، یک غذای ارزان تر سفارش دهید.
نتیجه تحقیق دانشگاه کُرنل : غذا 188$ دلاری منوی رستوران LuxFood فقط به خاطر این است که مشتری حتما یکی از غذا های ارزان تر و زیر 100$ را حتما سفارش دهند.
در واقع با دیدن اولین و گران ترین غذا در رستوران و سپس مشاهده قیمت های ارزان تر، این باور در ذهن مشتری ایجاد میشود که اکثر غذاهای این رستوران ارزان هستند… اما به نسبت کجا؟ فقط مورد اول !
 
تکنیک هشتم
آنها غذاها را در دو اندازه مختلف سفارش می دهند

نام این استراتژی براکتینگ است.
در واقع مشتری هیچ ایده ای از مقدار و اندازه غذایی که میخواهد سفارش دهد نمیداند، بنابراین ترجیح میدهد اندازه کوچکترِ آنرا که قیمت ارزان تری هم دارد سفارش دهد که ضرر نکند و اینطور میشود که خواسته صاحب رستوران یعنی فروش اندازه کوچکتر غذا که سود بیشتری دارد عملی میشود… ایده خوبیه !
 
تکنیک نهم
آنها الگوی خواندن منوی شما را تحلیل می کنند

بعضی از رستوران های فوق العاده پیشرفته، از الگوی دیداری و تعقیب المان های مشتریان برای خواندن منوها استفاده میکنند تا غذاهای پر سود ده را در قسمتی قرار دهند که احتمال دیده شدن آن بیشتر شود.
برای همین منظور، یک تیم تحقیقاتی کرّه ای نتیجه گرفت : مشتریان معمولا اولین چیزی را که توجه آنها را جلب میکند در منو سفارش میدهند. این روش، در واقع یک پدیده روانشناسی به نام اثر اولیه است که انسان معمولا اولین چیزی را که میبیند، بهتر از دیگر چیزها به خاطر می سپارد.
یکی دیگر از جاهایی که معمولا نگاه مشتریان به آن قسمت است، گوشه های بالای منو است؛ مخصوصا سمت راست.
 
تکنیک دهم
آنها انتخاب های شما را محدود می کنند

یکی از مشکلاتی که مشتریان در حین انتخاب از منوی رستوران ها مواجه میشود، انتخاب های زیاد است !
اگر پادکست «پارادوکس انتخاب» را شنیده باشید، متوجه شدید که انتخاب ها هرچقدر بیشتر شود، انتخاب برای فرد مشکل میشود.
برای همین منظور رستوران هایی که کمتر از 11 مورد غذا دارند، به مراتب بیشتر مشتری جذب میکنند تا رستوران هایی که بیش از 30 مورد غذا پیشنهاد می دهند.
 
تکنیک یازدهم
آنها جوّی را ایجاد می کنند تا پول خرج کنید

برای اینکه شما دوست داشته باشید پول خرج کنید باید احساس خوبی از خرج کردن پول داشته باشید، برای همین منظور پخش شدن موسیقی کلاسیک ملایم، خوش رفتاری کارکنان، میز خیلی شیک و تمیز و احترام بیش از حد باعث میشود مشتری احساس کند ارزش خرج کردن پول هایش را دارد… حتی اگر توقعی که از غذا داشته برآورده نشده باشد.

در این مقاله ایده های مختلف از رستوران های جالب و خلاقانه ای که میتوانید به سرمایه ی اندکی راه اندازی کنید و یا خوراکی های جالبی که بتوانید آنرا به رستوران ها، کافی شاپ ها یا اغذیه فروشی ها بفروشید، آشنا شوید.

ایده اول - 1000Figsیا 1000 انجیر
نام رستورانی جمع و جور است که غذاهای مدیترانه ای پخت میکند اما به خلاقانه ترین شیوه ارائه میکند.
این رستوران که نامش 1000 انجیر است، در واقع معتقد است هرچقدر غذاهای مدیترانه ای از جمله فلافل را به صورت قدیمی با اصالت و به دور از مدرنیته عرضه کنید موفق تر خواهید بود.
رستوران 1000 انجیر برای همین امر غذاهایش را که شامل سالادهای مدیترانه ای و غذاهای مخصوص مانند فلافل است در کاسه های قدیمی و سفالی به مشتریان عرضه میکند.

ایده دوم - Be Well Nutrition یا مقوی بنوشید
این برند نام شیرهای کاملی است که توسط یک تیم چندنفره به صورت استارتاپی راه اندازی شده است.
به دنبال یک نوشیدنی انرژی زا و طبیعی هستید؟
هرآنچه لازم دارید را میتوانید در شیر کامل و مقوی پیدا کنید !
این تیم چندنفره، قصد دارد نوشیدنی سالم را ترویج دهد بنابراین به صورت کاملا کاربردی و ساده تمام ویژگی های یک شیر کامل را و کاربرد آن را در زندگی روزمره را حتی بر روی پاکت این شیرهای سالم چاپ کرده اند.

ایده سوم - Bloom Box Farms یا مزارع داخل جعبه های کانتینری
به نظر شما با آهن پاره های قدیمی و اوراق کانترهای ترانزیت (جعبه های آهنی بزرگی که در حمل و نقل دریایی استفاده میشوند) چه کارها میشود کرد؟
خب یک تیم استارتاپی متشکل از 4 جوان تازه نفس این جعبه های کانتینر را به قیمت خیلی پایین خریده اند و در آنها سبزی کاشته اند و تبدیل به گلخانه کرده اند.
بهترین قسمت این ایده میدانید کجاست؟ یک گلخانه قابل حمل دارید ! حتی میتوانید در سطح شهر به صورت روزانه سبزی تازه بفروشید.

ایده چهارم - Bon Castor یا رستورانِ نه چندان رستوران
به نظر شما فقط در رستوران یا اغذیه فروشی ها باید غذا خورد؟ موسسان بان کستِر اینطور فکر نمیکنند !
آنها در واقع یک رستوران کوچک دارند که چند نوع بیشتر غذای ساده عرضه نمیکند اما در این رستوران گالری هایی از محصولات دست ساز برای فروش موجود است که مشتریان بیشتر به خاطر خرید از محصولات و صنایع دستی به این رستوران می آیند.

ایده پنجم - Dat Dog یا دَت داگ
بله این دت داگ شبیه به هات داگ خودمون هست… اما به چند فرق جزئی.
این رستوران کاملا در فضای باز است و هات داگ ها را با تزئین و اضافه کردن ادویه های محلی نیو ارلئانی، سس تمساح!،سس خرچنگ و سس دودی لوییزینایی !
میدانید چرا دت داگ موفق شده است؟ چون تمام هات داگ فروشی ها فقط 3 نوع سس در اختیار مشتری میگذارند… به همین سادگی.

ایده ششم - Dinner Lab یا آزمایشگاه غذا
یک رستوران کاملا متفاوت که مزیت رقابتی آن ارتباط مستقیم سرآشپز آن با مشتریان است !
این رستوران سرآشپزهایش را تشویق میکند تا غذاهای جدید و متفاوتی بپزند برای همین منظور میزی در محیط رستوران وجود دارد که مرز بین آشپزخانه و محل نشستن مشتریان است؛
سرآشپزها هر غذای جدیدی که میخواهند تست کنند، آنرا بر روی این میز قرار میدهند و مشتریان ماجراجو نیز مایلند از این غذاها بخورند و کیفیت آنرا گزارش دهند.
در این رستوران فقط 2 نوع غذا همیشه به صورت ثابت وجود دارد، دیگر غذا ها به صورت هفتگی یا روزانه تغییر میکنند… یک رستوران فقط برای افراد ماجراجو که میخواهند همیشه غذاهای جدید امتحان کنند.

ایده هفتم - District یا دیستریکت
یک کافه با یک عالمه تنوع دونات…
اگر دونات (تقریبا شبیه به پیراشکی) دوست داشته باشید، این کافه پاتوق شما خواهد بود.
ایده جالب این کافه در این است که چند نوع قهوه ساده را با یک عالمه تنوع در دونات های با کیفیت ارئه میدهد. تمام مشتریان این کافه، بیشتر به خاطر امتحان کردن دونات هایی با طعم ها مختلف که قبلا امتحان نکرده اند به این کافه می آیند.

ایده هشتم - MobileCube یا جعبه همراه
رستورانی که به بهانه شارژ کردن باتری موبایلتان به آنجا میروید و غذا میخورید.
همه مان امروزه از تلفن های همراه استفاده میکنیم و روشن بودنِ ان برای ما اهمیت زیادی دارد. حالا فرض کنید باتری موبایل تان کم است و پس از چند دقیقه موبایل تان خاموش خواهد شد… چه کاری خواهید کرد؟
اگر در نیویورک باشید باید به دنبال بنر رستوران های MobileCube بگردید تا آنجا موبایلتان را شارژ کنید و در حین شارژ شدن موبایلتان غذا هم بخورید… ایده خوبی نیست؟

ایده نهم - Publiq House یا پابلیق هاوس
کافه ای که نه تنها نوشیدنی بلکه سرگرمی نیز می فروشد !
شاید خیلی خسته باشید، از نظر روحی داغون باشید و یا اصلا بخواهید زمانتان را بگذرانید برای همین به کافه ای میروید و یک قهوه می نوشید، حالا فرض کنید یک گروه موسیقی برای شما موسیقی های شاد و بامزه می نوازند، آیا حاضر نیستید بار دیگر به همان کافه برگردید؟
کافه پابلیق هاوس با یک تیم نوازنده همکاری میکند که از مشتریان نام آهنگ های درخواستی شان را می پرسند و آنها را برایشان می نوازند.

اگر قصد ورود به دنیای طراحی وب و برنامه‌نویسی دارید، یکی از مهم‌ترین شاهراه‌هایی که باید از آن عبور کنید زبان برنامه‌نویسی جاوا اسکریپت است.

جاوا اسکریپت یکی از مهم‌ترین زبان‌های برنامه‌نویسی حوزه‌ی وب محسوب می‌شود. جاوا اسکریپت اولین بار با اسم LiveScript و توسط شرکت نت اسکیپ معرفی شد و بعدها به جاوا اسکریپت تغییر نام داد. البته جالب است بدانید جاوا اسکریپت نه از نظر ساختار و نه از نظر مفاهیم، شباهتی به زبان جاوا ندارد و این تشابه اسمی، در حد همان کلمات و نام و نشان باقی مانده است. 
 به‌طور طبیعی بعد از یادگیری HTML و CSS نوبت یادگیری جاوا اسکریپت می‌رسد. یادگیری جاوا اسکریپت چندان کار سختی نیست؛ ولی نکته مهم در رابطه با یادگیری این زبان، آن است که بر خلاف اچ‌تی‌ام‌ال یا سی‌اس‌اس که زبان‌های نشانه‌گذاری محسوب می‌شوند، جاوا اسکریپت یک زبان «برنامه نویسی» است. پس انتظار یادگیری سریع و بدون دردسر نداشته باشید و خود را برای چالش‌های جدید و درگیری‌های ذهنی بیشتر آماده کنید. 

چرا باید جاوا اسکریپت یاد بگیریم؟
یکی از ارکان اولیه برای ورود به دنیای برنامه نویسی و خصوصا برنامه نویسی وب، یادگیری جاوا اسکریپت است. اگر بخواهیم به‌طور کلی صحبت کنیم، جاوا اسکریپت کارش افزودن منطق به فضای اچ‌تی‌ام‌ال است. در واقع با کمک اچ‌تی‌ام‌ال و سی‌اس‌اس به‌تنهایی، نمی‌توان یک صفحه‌ی وب کامل داشت. مثلا فرض کنید که می‌خواهید با کلیک روی یک دکمه، محتویات جدیدی در صفحه اچ تی ام ال نمایش دهید یا یک سری از المنت‌های صفحه را حذف یا اضافه کنید.  این‌ کارها به کمک HTML CSS قابل پیاده‌سازی نیستند. اینجا است که جاوا اسکریپت پا به میدان می‌گذارد و بار منطقی و اجرایی بسیاری از کارهای وب را بر دوش می‌کشد.

جاوا اسکریپت جزو زبان‌های فرانت‌اند وب محسوب می‌شود
اگر نمی‌دانید فرانت‌اند و بَکِند چیست در ادامه مطلب ما را دنبال کنید. به‌طور کلی برنامه نویسی وب به دو بخش کلی تقسیم می‌شود. فرانت اند (FrontEnd) و بکند (Backend). فرانت‌اند به هر آن چیزی گفته می‌شود که توسط کاربر دیده و در مرورگر رندر می‌شود. بکند نیز به هر آن چیزی که در سمت سرور (که بار پردازش منطق و هسته هر سایت را بر عهده دارد) است گفته می‌شود. جاوا اسکریپت اصولا یک زبان سمت کاربر یا فرانت‌اند است که بار منطقی فرآیندهای سمت وب را بر عهده می‌گیرد. البته با به وجود آمدن زبان NodeJS امکان نوشتن سرویس‌های وب سمت سرور با جاوا اسکریپت نیز وجود دارد.

ابزارها و کتابخانه‌های معروف جاوا اسکریپت
یکی از مزایای جاوا اسکریپت، فریم‌ورک‌ها و کتابخانه‌هایی است که بر پایه این زبان شکل گرفته‌اند. کتابخانه هر زبان برنامه نویسی، در واقع مجموعه‌ای از دستورات آن زبان است که در قالب خلاصه و آماده برای استفاده قرار می‌گیرد. یکی از مشهورترین و نام‌آشناترین کتابخانه‌های جاوا اسکریپت، Jquery است. جی‌کوئِری (Jquery) در واقع مجموعه‌ای از دستورات پیچیده‌ی جاوا اسکریپت است که به‌صورت بسیار ساده و آسان در اختیار همه قرار دارد. از مزیت‌های جی‌کوئِری برای مثال این است که برای یک کار اگر باید ده خط کد جاوا اسکریپت بنویسید، با استفاده از یک متد یک خطی جی‌کوئِری می‌توانید همان کار را با کیفیت و دقت بالا انجام دهید.
برای اینکه بیشتر از پیش به یادگیری جاوا اسکریپت علاقمند شوید، می‌خواهیم به شما بگوییم که این روزها  جاوا اسکریپت، تنها یک زبان برنامه نویسی برای طراحی سایت و افزودن مقداری انیمیشن و حرکت و منطق به وب‌سایت‌ها نیست. فریم‌ورک‌ها و ابزارهای بسیار زیادی با کمک این زبان توسعه داده شده‌اند که با کمک آن‌ها می‌توان از اپلیکیشن‌های موبایل گرفته تا سیستم‌های پیچیده را پیاده‌سازی کرد. ابزارهایی مثل ReactJS شرکت فیس‌بوک یا Angular JS شرکت گوگل از جمله‌ی این ابزارها هستند. همچنین با روی کار آمدن Node.JS، امکان اجرای کدهای جاوا اسکریپت به‌عنوان زبان سمت سرور نیز فراهم شده است.

به‌طور کلی با زبان جاوا اسکریپت از سرورها تا اپلیکیشن‌های موبایل تا سیستم‌های وب قابل پیاده‌سازی هستند. ابزارهای زبان مورد بحث، این روزها به‌قدری گسترده شده‌اند که نمی‌توانیم بدون آن‌ها به دنیای وب فکر کنیم. از بین مشهورترین ابزارها و فریم‌ورک‌های توسعه‌یافته به زبان جاوا اسکریپت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• کتابخانه‌ی ReactJS که بسیاری از سایت‌ها و سرویس‌های بزرگ بر پایه‌ی این فریم‌ورک توسعه داده‌ شده‌اند.
  
• React Native محصول دیگری از شرکت فیس‌بوک که امکان تولید اپلیکیشن‌های موبایل بر پایه زبان جاوا اسکریپت را فراهم می‌کند. نمونه بارز آن اپلیکیشن موبایل اینستاگرام است.
  
• فریم ورک AngularJs گوگل که آخرین نسخه آن angular 4 است و بسیاری از ابزارها و سرویس‌های بزرگ بر پایه‌‌ی آن توسعه داده‌ شده‌اند.
  
• زبان اپن سورس NodeJS که  امکان برنامه‌نویسی با زبان جاوا اسکریپت را در سمت سرور فراهم می‌کند. 
  

در این دوره چه چیزهایی فرا خواهیم گرفت؟
ما در این دوره تمرکز اصلی خود را بر کسانی قرار داده‌ایم که قصد ورود به دنیای برنامه‌نویسی جاوا اسکریپت دارند. به همین دلیل سعی شده است مطالب تا حد امکان ساده و به دور از عمق و پیچیدگی بسیار باشد. البته این بدان معنا نیست که مفاهیم مهم را از قلم انداخته‌ایم،؛ بلکه بدین معنا است که آموزش پیش روی شما سعی دارد در عین سادگی و روان بودن، مفاهیم اصلی را نیز توضیح دهد و از گفتن جزئیات تکمیلی خودداری شود. در ادامه‌ی این آموزش‌ها مطالب زیر را فرا خواهید گرفت‌ (توجه کنید که مفاهیم زیر بسیار کلی هستند و در خلال آموزش مطالب بیشتری گنجانده شده است):

۱. آشنایی با مفاهیم اولیه‌ی ساخت فایل جاوا اسکریپت و استفاده از آن در صفحه‌ی اچ‌تی‌ام‌ال
۲. آشنایی با ابزارهای دیباگ جاوا اسکریپت (کنسول مرورگر)
۳. آشنایی با مفاهیم اولیه از جمله متغیرها و انواع آن
۴. آشنایی با فانکشن‌ها
۵. آشنایی با آبجکت‌ها
۶. آشنایی با آرایه‌ها
۷. شرط‌ها و if و else در برنامه نویسی
۶. EventListener و Event-ها
۷. تغییر DOM (المان‌های صفحه‌ی اچ‌تی‌ام‌ال) از طریق جاوا اسکریپت

برای اجرای کدهای جاوا اسکریپت به چه چیزی نیاز داریم؟
به‌صورت کلی برای اجرای کدهای جاوا اسکریپت، هیچ ابزار خاصی نیاز نیست. در واقع بر خلاف زبان‌های دیگر که نیاز به یک کامپایلر برای اجرای کدها دارند، جاوا اسکریپت روی مرورگرهای اینترنت اجرا می‌شود. برای نوشتن کدها نیز یک ادیتور متن ساده مانند نوت پد پیش‌فرض ویندوز کار شما را راه می‌اندازد؛ اما برای راحتی کار و بهتر یاد گرفتن توصیه می‌کنیم از IDE (محیط‌ها و نرم‌افزارهای کدنویسی و توسعه) مناسب استفاده کنید. پیشنهاد ما به شما، Visual Studio Code مایکروسافت یا نرم افزار ++NotePad است.

لینک دانلود Visual Studio Code - نسخه سبک محیط توسعه مایکروسافت (این نسخه با آن ابزار مشهور چند گیگابایتی مایکروسافت Visual Studio تفاوت دارد.)


چه پیش‌زمینه‌هایی برای یادگیری جاوا اسکریپت نیاز است؟
برای یادگیری جاوا اسکریپت نیاز نیست حتما برنامه‌نویس کارکشته‌ای باشید؛ اما باید با زبان‌های طراحی وب پایه همچون HTML و CSS آشنایی اندکی داشته باشید. این را هم به خاطر داشته باشید که جاوا اسکریپت زبان برنامه نویسی است و بر خلاف اچ‌تی‌ام‌ال و سی‌اس‌اس که زبان نشانه‌گذاری هستند، کمی بیشتر شما را درگیر «برنامه نویسی» می‌کند، به همین خاطر ممکن است برای یادگیری آن کمی به صبر و حوصله و تمرین بیشتری نیاز داشته باشید. 
همچنین اگر اچ‌تی‌ام‌ال یا سی‌اس‌اس بلد نیستید یا از یادتان رفته است، توصیه می‌کنیم همین حالا آموزش HTML و CSS  را از طریق لینک‌های زیر دنبال کنید و خود را برای شروع دوره جاوا اسکریپت آماده کنید.

اگر آماده هستید، بیاید اولین خط از کدهای جاوا اسکریپت را امتحان کنیم. برای شروع دوره ابتدا یک صفحه اچ‌تی‌ام‌ال ساده ایجاد می‌کنیم.


قبل از بسته شدن تگ body، یک تگ مخصوص باز می‌کنیم که امکان اجرای کدهای جاوا اسکریپت را برای ما فراهم کند. این تگ جدید<script></script>
نام دارد.

کار این تگ چیست؟‌
این تگ به شما اجازه می‌دهد کدهای جاوا اسکریپت را در صفحه اچ‌تی‌ام‌ال بنویسید.

حال می‌خواهیم به‌محض اینکه این صفحه‌ی خالی باز شد، یک پیغام هشدار  ()alert برای کاربر باز شود و به او جمله‌ی «خوش‌آمدید» را اعلام کند. برای این کار بین تگ script که پیش‌تر باز کردید، عبارت "سلام به اولین جلسه از آموزش جاوا اسکریپت خوش آمدید"  را بنویسید.

حال صفحه‌ی اچ‌تی‌ام‌ال خود را ذخیره و آن را یک بار رفرش کنید. خواهید دید که به محض بارگذاری صفحه، پیغام نوشته‌شده توسط شما در قالب یک پنجره‌ی «alert» نمایش داده خواهد شد.

خب! اولین جلسه از آموزش جاوا اسکریپت ما به پایان رسید. در واقع این جلسه بیشتر برای آشنایی کلی شما با موضوع و اهمیت جاوا اسکریپت بود و بار علمی چندانی به همراه نداشت. در جلسات بعدی سعی داریم با عمق بیشتری به این موضوع بپردازیم. با ما همراه شوید.

این روزها تبلیغات دیجیتال در حال کمرنگ شدن است و برگزاری رویداد، استفاده از کمپین‌های زنده‌ی شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ روش‌های جایگزین هستند.

همان‌طور که می‌دانید، سایت کوئرا (Quora) ، محلی برای به افزایش دانش و به اشتراک گذاشتن آن است. این سایت به مردم سراسر جهان کمک می‌کند که از دانش دیگران استفاده کنند و سطح علمی خود را ارتقاء دهند. روش کار این وب‌سایت به این صورت است که مردم سؤال‌های خود را مطرح می‌کنند و افرادی که اطلاعات کافی داشته باشند به آن سؤال پاسخ می‌دهند. هرچقدر رأی مثبت یک پاسخ بیشتر باشد، آن پاسخ به‌عنوان جواب نهایی سؤال در نظر گرفته می‌شود. سؤالی که اخیرا در این سایت مطرح شده این است که «تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز تا چه اندازه تأثیرگذار هستند؟» جاستین رضوانی، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت theAmplify به این سؤال پاسخ داده است.

در ادامه‌ به بررسی پاسخ او از زبان خودش می‌پردازیم:

تبلیغات دیجیتال در چند دهه‌ی گذشته، رشد بسیار زیادی داشته است. این روزها برندهای بزرگ مبلغ قابل توجهی از بودجه‌ی خود را صرف تبلیغات فیسبوک (facebook) و گوگل ادوردز (Google AdWords)  می‌کنند. درحالی‌که در زمان‌های گذشته این بودجه صرف تبلیغات تلویزیونی و چاپ کاغذهای تبلیغاتی می‌شد. البته دلیل بروز چنین رفتاری کاملا روشن و واضح است: امروزه مردم بسیاری از زمان خود را در پلت‌فرم‌های دیجیتال سپری می‌کنند. اما گزارش‌های مبنی بر کلاه‌برداری اینترنتی که در سال ۲۰۱۷ منتشر شده‌اند، حاکی از این هستند که برندها مبالغ قابل توجهی از بودجه‌ی خود را به خاطر این کلا‌ه‌برداری‌ها از دست داده‌اند. زیرا این تبلیغات در اختیار مشتری‌های مورد نظر برند قرار نمی‌گیرد. همچنین در سال ۲۰۱۶ اعلام شد که برندها حدود ۱۲.۵ میلیارد دلار بابت ترافیک بی‌اعتباری که توسط ربات‌ها و نه انسان‌ها به سایتشان وارد شده است، ضرر کرده‌اند.
این مسائل برای برندهایی که انتظار دارند بودجه‌ی بازاریابی‌شان بازگردد مشکل بسیار بزرگی است. به همین دلیل جان مولر، رئیس مالی شرکت P&G تمام هزینه‌های مربوط به تبلیغات دیجیتال را قطع کرده است تا به نتایج قابل‌ توجه‌تری برسد. او در این رابطه گفت: «ما بعد از قطع کردن بودجه‌ی تبلیغات دیجیتال، هیچ کاهشی در نرخ رشد شرکت مشاهده نکردیم. بنابراین متوجه شدیم مبلغی که هزینه می‌کردیم بی‌فایده بوده است.» مدیرعامل این شرکت یعنی دیوید تیلور نیز اعلام کرد که تا به حال بیش از ۱۰۰ میلیون دلار بابت تبلیغات دیجیتال خرج کرده و تمام این مبالغ بی‌فایده بوده است. زمانی که یکی از بزرگ‌ترین برندهای جهان چنین استنتاجی دارد، بسیار جای تأمل است؛ اما من معتقدم که آن‌ها در مسیر درستی قرار گرفته‌اند.

هر روز تحقیقات بیشتری در مورد مشکلات تبلیغات دیجیتال و برنامه‌ریزی منتشر می‌شود و ما هم هر روز بیشتر شاهد این هستیم که برندها بودجه‌ی خودشان را برای برگزاری رویدادها، کمپین‌های لایو شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسر مارکتینگ خرج می‌کنند. در ادامه بیشتر به شرح دلایل این موضوع می‌پردازیم:

۱- استفاده از اد بلاکر در حال افزایش است
در سال ۲۰۱۶ اعلام شد که استفاده از اد بلاکر ۳۰ درصد افزایش پیدا کرده است و این موضوع جای تأمل دارد. درنتیجه‌ی چنین واقعیتی برندهایی مانند Jaguar و MasterCard در حال سرمایه‌گذاری روی رویدادهای واقعی‌تری هستند که تعامل بیشتری با مشتری‌ها داشته باشند. ایجاد تجربه‌ی خاص، یکی از راه‌های سریع و تأثیرگذار برای افزایش میزان آگاهی مردم از برند و برقراری رابطه با آن است. چنین تجربیاتی تمام حواس پنج‌گانه را تحت تأثیر قرار می‌دهند و خاطره‌ی خوبی در ذهن مشتری ماندگار می‌کنند. همین موضوع میزان وفاداری مشتری‌ها را نسبت به برند افزایش می‌دهد. استفاده از اینفلوئنسرها یا شخصیت‌های مشهور، روش خوبی برای ایجاد چنین تجربیاتی بین مشتری‌ها است. مشتری‌ها دوست دارند اینفلوئنسرهای مورد علاقه‌ی خود را از نزدیک ببینند و در دنیای واقعی با آن‌ها در تعامل باشند.
طرفداران واقعی یک اینفلوئنسر حاضرند مسافت زیادی را بابت شرکت در یک رویداد و بودن در کنار شخص مورد نظر طی کنند. بنابراین طبیعی است که نسبت به تبلیغات آنلاین و اقدام به عمل‌ها توجه کمتری نشان دهند.

۲- پخش زنده برندها یا لایو استریم بسیار محبوب شده است
ویدئوهای پخش زنده بسیار پرطرفدار شده‌اند. درواقع حدود نیمی از کاربران اینترنت در آمریکا حداقل هفته‌ای یک بار ویدئوی لایو مشاهده می‌کنند. در این میان ویدئوهای فیسبوک طرفداران بیشتری دارند و سه برابر بیشتر از بقیه‌ی ویدئوها دیده می‌شوند. این نشان می‌دهد که ویدئوی لایو نقش پررنگی در افزایش میزان درگیری یا انگیجمنت دارد. یکی از مهم‌ترین عواملی که میزان محبوبیت ویدئوهای لایو را بالا می‌برد حضور اینفلوئنسرها است. مردم دوست دارند افرادی که می‌شناسد و شبکه‌های اجتماعی‌شان را دنبال می‌کنند در ویدئوهای لایو ببینند. ویدئوهایی با موضوع سرگرمی، آموزش، اخبار و ... .
اگرچه لایو فیسبوک این روزها از محبوبیت بالایی برخوردار است اما اهمیت قابلیت لایو اسنپ‌چت و اینستاگرام را نمی‌توان نادیده گرفت. استوری‌های لایو این دو سرویس، احساس پخش زنده را به بینندگان منتقل می‌کنند؛ بنابراین می‌توان این‌طور نتیجه‌گیری کرد که معنای جدیدی به ویدئوهای پخش زنده بخشیده است. از آنجایی که استوری‌ها احساس پخش زنده را منتقل می‌کنند، بسیاری از برندها مراسم اهدای جوایز خود را از این طریق و با حضور اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی پخش می‌کنند. این موضوع در حال جا افتادن است و کمی زمان می‌برند که برندها ارزش و اهمیت ویدئوهای پخش زنده را نسبت به تبلیغات دیجیتال درک کنند.

۳- اینفلوئنسر مارکتینگ در حال رشد است
چرا یک برند باید بودجه‌ی خود را صرف تبلیغات دیجیتال کند؛ درحالی‌که می‌تواند با همان مقدار هزینه از اینفلوئنسرها استفاده کند و هزاران مشتری که طرفدار آن‌ها هستند هدف قرار دهد. تبلیغات دیجیتال همیشه یک تبلیغ باقی می‌مانند. اما اینفلوئنسرها چون خودشان هم انسان هستند، میزان اعتماد بینندگان به یک محصول را بیشتر از تبلیغات عادی بالا می‌برند.
باید گفت اینفلوئنسرها نیز مانند گوگل ادوردز و تبلیغات فیسبوک قابل سنجش و اندازه‌گیری هستند. چندین سال پیش هیچ خبری از اینفلوئنسر مارکتینگ نبود؛ اما اکنون نرم‌افزارهایی به بازار عرضه شده‌اند که قادرند اینفلوئنسر درست و مناسب را برای یک کمپین تشخیص دهند. این موضوع نشان‌دهنده‌ی اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ در دنیای تبلیغات امروز و همه‌گیر شدن آن در آینده است.

با اضافه شدن پروتکل امنیتی DNS over TLS به اندروید، ISP ها نمی‌توانند وب‌سایت‌هایی را که از آن‌ها بازدید می‌کنید، ردیابی کنند.

DNS (مخفف عبارت Domain Name Server به معنای سرور نام دامنه) واسطه‌ای است که آدرس یک وب‌سایت به‌خصوص را از URL-ی که وارد می‌کنید به یک آی‌پی که رایانه‌ی شما به آن متصل می‌شود، ترجمه می‌کند؛ بگذارید با مثالی این فرایند را بیشتر برایتان روشن کنیم. هنگامی که شما عبارت «www.Romaak.ir» را در نوار آدرس مرورگر تایپ می‌کنید، رایانه‌ی شما با جست‌و‌جو در DNS، آی‌پی آدرس آن را (در این‌ نمونه 78.129.241.57) پیدا می‌کند و در اختیار شما می‌گذارد. فرآیند تبدیل URL به آی‌پی‌ آدرس از دید کاربر مخفی است؛ اما شما از هر وب‌سایتی بازدید کنید، دقیقا همین فرآیند طی می‌شود.
فرایند یادشده می‌تواند برای افرادی مشکل‌ساز باشد که تمایلی ندارند شخصی قادر به ردگیری محتوای وب‌سایت‌هایی باشد که از آن‌ها بازدید می‌کنند. مشکل این است که فرآیند یادشده در قالب متن آشکار (یا متن رمزنگاری‌نشده) و از طریق پروتکل‌های UDP و TCP صورت می‌گیرد و این یعنی تمامی افرادی که می‌توانند اتصالات شما را ببینند، عملا توانایی دیدن این فرآیند را نیز دارند. از جمله‌ی افراد (یا سازمان‌هایی) که توانایی دیدن این اطلاعات شما را دارند، می‌توان به ارائه‌دهنده‌ی سرویس اینترنت (ISP) اشاره کرد. دقیقا همین‌جا است که پروتکل DNS over TLS وارد ماجرا می‌شود.

DNS over TLS در حقیقت پروتکلی است که فرآیند جست‌و‌جوی DNS را در حد و اندازه‌ی HTTPS رمزنگاری می‌کند. نتیجه این می‌شود که آن DNS دیگر نمی‌تواند وب‌سایت‌هایی را ببیند که شما از آن‌ها دیدن کرده‌اید یا حتی وارد آن‌ها شود. DNS over TLS برای انجام این رمزنگاری، از پروتکل امنیتی لایه‌ی انتقال (TLS) بهره می‌گیرد. این فرآیند برای پشتیبانی از DNS over TLS به DNS-ی که در حال استفاده از آن هستید، نیاز دارد. با این حال اگر کاربران مایل به بهره‌گیری از این ویژگی باشند، می‌توانند DNS خود را به DNS گوگل تغییر دهند.

ظاهرا پشتیبانی از DNS over TLS به مرور زمان در حال اضافه‌ شدن به سیستم‌عامل اندروید است. اضافه‌ شدن این پروتکل به اندروید، به این معنی خواهد بود که به‌زودی در قسمت Developer Options، گزینه‌ی جدیدی برای فعال‌ یا غیر فعال‌سازی پروتکل DNS over TLS برای کاربران در دسترس قرار خواهد گرفت. اگر واقعا قرار باشد چنین اتفاقی رخ دهد، می‌توان گفت که در برهه‌ی زمانی فعلی، گزینه‌ی یادشده در مرحله‌ی آزمایشی است و در نسخه‌ی بعدی اندروید، به‌عنوان مثال اندروید ۸.۱، به‌صورت عمومی در دسترس قرار خواهد گرفت.
در حال حاضر، حدود نیمی از ترافیک تمامی وب‌سایت‌ها رمزنگاری شده است و اضافه‌ کردن پروتکل DNS over TLS قطعا درجه‌ی امنیت کاربران و حفظ حریم خصوصی آن‌ها را بهبود خواهد بخشید. به یاد داشته باشید که اکثر DNS-ها از پروتکل DNS over TLS پشتیبانی نمی‌کنند.

پروتکل DNS over TLS قرار نیست حفظ حریم ۱۰۰ درصدی را برای شما امکان‌پذیر کند. این‌ بار به جای ISP، این ارائه‌دهنده‌ی DNS جدید شما است که توانایی دیدن ترافیک DNS-تان را پیدا می‌کند. با بهره‌گیری از DNS over TLS، در‌خواست‌های DNS کاملا رمزنگاری خواهند شد؛ اما سرور DNS over TLS همچنان توانایی دیدن ترافیک DNS شما را دارد؛ بنابراین همین موضوع می‌تواند باعث شود که بسیاری استفاده از پروتکل DNS over TLS را ترجیح ندهند.

چندی است که در میان اپراتور های موبایل نام جدیدی به گوش می رسد اپراتور های مجازی یا MVNO  اما اپراتور های مجازی چیستند و چه تفاوت هایی با اپراتور های اصلی دارند؟

در سال های اولیه ورود تلفن همراه به کشور، ارائه خدمات سیم کارت تنها منحصر به سازمان مخابرات بود. اما با ورود ایرانسل به این بازار، انحصار در این حوزه شکسته شد و متعاقبا باعث رقابت و پیشرفت گردید. در حال حاضر ۴ اپراتور همراه موبایل یا (MNO (Mobile Network Operator در ایران فعالیت می کنند که عبارند از : همراه اول (شرکت مخابرات ایران)، ایرانسل (شرکت خدمات ارتباطی ایرانسل)، شرکت خدمات ارتباطی رایتل و شرکت سازمان منطقه آزاد کیش .

اما در کنار این اپراتور های اصلی اپراتور مجازی یا (MVNO (Mobile Virtual Network Operator ها در حال شکل گیری هستند. یک اپراتور مجازی در واقع نوعی اپراتور موبایل است که عملاً دارای هیچ گونه تجهیزات فیزیکی و رادیویی مستقل نیست اما با همکاری و ایجاد قرارداد با یک یا چند از اپراتور های اصلی موبایل، اقدام به ارائه خدمات گوناگون می کند. اپراتور مجازی می تواند مشتری، سرویس پشتیبانی، مرکز تماس، بسته‌ها و تعرفه‌ها، برند تجاری و همچنین دفاتر فروش خاص خود را داشته باشد.

اما سوال اصلی اینجاست: وقتی اپراتور های اصلی در حال ارائه فعالیت هستند، چه لزومی دارد که بخشی از شبکه زیرساخت و رادیویی خود را در اختیار اپراتورهای مجازی قرار دهند تا به نحوی همان خدمات آن ها را به مشتریان ارائه دهند و رقیب آن ها شوند؟ پاسخ مشخص است: افزایش کیفیت و رضایت مندی از طریق ایجاد فضایی پویا و رقابتی. این فضا که باید برای اپراتور های اصلی موبایل به گونه ای الزام آور باشد، از طریق سازمان تنظیم مقررات رادیویی (رگولاتوری) صورت می گیرد.

با این وجود، وقتی اپراتور های مجازی با حمایت سازمان تنظیم مقررات توانستند بخشی از تجهیزات زیرساخت اپراتور های اصلی را در اختیار بگیریند، آیا مانند همان اپراتور های اصلی هستند؟ در واقع این اپراتور ها تفاوت هایی با اپراتور های اصلی دارند که عبارتند از :

• شبکه و زیرساخت :
  

اپراتور های مجازی نمی توانند از خود شبکه رادیویی و زیرساخت ارتباطی داشته باشند و بنابراین ارائه خدمات آن ها در بستر اپراتور های اصلی صورت می گیرد

• توسعه شبکه و ظرفیت ها:
  

به دلیل عدم وجود زیرساخت مستفل، در صورت نیاز پیدا کردن به افزایش ظرفیت، این اپراتور ها قادر به توسعه شبکه خود نیستند مگر آنکه اپراتور های اصلی شبکه خود را توسعه دهند

• تعرفه:
  

تعرفه ارائه خدمات اپراتور های مجازی می تواند متفاوت از اپراتور های اصلی باشد. البته کلیه تعرفه خدمات این اپراتور های تحت تایید و نظارت سازمان تنظیم مقررات صورت می گیرد

• سیم کارت و شماره:
  

اپراتور های های مجازی می‌توانند سیم کارت مخصوص به خود را با قیمت  و شماره و پیش شماره مخصوص خود که از رگولاتوری دریافت می‌کنند، به مشتریان خود ارائه نمایند. این ارائه سیم کارت و شماره با برند تجاری اپراتورهای مجازی ارائه می‌گردد

• خدمات، مهم ترین تفاوت
  

مهم ترین تفاوت که سبب حیات اپراتور های مجازی‌ می‌شود، خدمات آن ها است. در واقع اپراتور های مجازی می‌توانند با ارائه انواع مختلف خدمات در بستر فیزیکی اپراتور های اصلی، هم واسط بین اپراتور های اصلی و مشترکین شوند و هم با عدم درگیر شدن در لایه های سخت افزار، تمامی تمرکز خود را بر ارائه سرویس های متنوع و با کیفیت به مشترکین خود قرار دهند

اما به عنوان یک مشتری، چرا باید اپراتورهای مجازی مطلوب ما باشند؟ جواب این سوال در یک کلمه نهفته است: کیفت خدمات. اپراتور های مجازی تلفن همراه می‌توانند خدمات گسترده ای را شامل سرویس پیام کوتاه(SMS) ، سرویس پیام صوتی(VMS)، سرویس نمایشگر (CLIP)، سرویس انتظار مکالمه (Call Waiting)، سرویس انتقال مکالمه(Call Divert)، سرویس اتصال به اینترنت ،کنفرانس تلفنی (call conference)، ، نمایش محدوده انتن دهی روی صفحه گوشی (Cell-Info)، دریافت پیام های فرهنگی و تبلیغاتی روی صفحه گوشی(cell-Broadcasting) و … ارائه دهند. علاوه بر خدمات اصلی، خدمات ارزش افزوده گوناگونی با طرح ها و تعرفه های گوناگون ارائه می‌شود که مشترک می‌تواند بنابر نیاز و کیفیت دریافتی، اپراتور خود را انتخاب نماید.

مزیت دیگر استفاده از اپراتورهای مجازی قالیت مالکیت‌های مجزاست. از آنجایی که طبق قوانین سازمان تنظیم مقررات، هر شخص حقیقی می‌تواند حداکثر ۱۰ سیم کارت از یک اپراتور داشته باشد، با توجه به اینکه اپراتور مجازی نیز یک اپراتور مجزاست، این امکان وجود دارد که در بستر یک اپراتور اصلی تعداد بیشتری سیم کارت توسط یک شخص حقیقی دریافت شود.

همچنین به جهت ایجاد رقابت، اپراتور‌های مجازی می‌توانند خدمات خود را به صورت خلاقانه تر و ساده تری به مشتریان خود ارائه دهند. این اپراتور‌ها می‌توانند دفاتر فروش و نمایندگی خود را در مناطقی که اپراتور‌های اصلی ممکن است نتوانند خدمات مطلوبی ارائه نمایند ( مانند روستاها یا حومه شهرها) خدمت رسانی کنند. این موضوع در نهایت سبب افزایش کیفیت خدمات به مشتریان می‌گردد

در واقع اپراتور‌های مجازی به دلیل عدم درگیری با بخش زیرساخت و فیزیکی شبکه، می‌توانند سرمایه و تمرکز حداکثری خود را بر روی ارائه هر چه بهتر سرویس‌ها به مشترکین خود کنند که از یک سو به دلیل استفاده از زیرساخت اپراتور‌های اصلی سبب سودآوری برای این اپراتور‌ها شده و از سوی دیگر سبب افزایش کیفت خدمات و رضایتمندی مشتریان می‌شوند

در حال حاضر سه شرکت کیش سل پارس (سامانتل)، توسعه ارتباطات همراه شاتل (شاتل موبایل) و شرکت پارسیان همراه لوتوس (لوتوس تل)، با دریافت پروانه اپراتور مجازی تلفن همراه از سازمان تنظیم مقررات، در حال ارائه خدمات خود می‌باشند.

اینترنت در کنار تمام مزیت‌هایی که برای کاربران خود دارد، می‌تواند مکانی نا‌امنی هم باشد. به عبارت دیگر اگر نکات امنیتی را در هنگام استفاده از اینترنت رعایت نکنید، هکر‌ها می‌توانند به اطلاعات شخصی و همچنین حساب‌های کاربری شما دسترسی پیدا کنند. یکی از ساده‌ترین روش‌هایی که این افراد برای دسترسی به اطلاعات استفاده می‌کنند، ارسال لینک برای کاربران است.

ایمیل، فیس‌بوک، توییتر و هر یک از شبکه‌های اجتماعی دیگر که شما از آن‌ها استفاده می‌کنید، فرصت مناسبی برای هکر‌ها فراهم می‌کنند تا لینک‌های جعلی برای شما ارسال کنند. البته ممکن است در بسیاری موارد، لینک‌هایی که دریافت می‌کنید کاملا امن و مطمئن باشند، ولی اگر حتی یک‌بار این‌طور نباشد، اتفاق بسیار بدی رخ خواهد داد. بنابراین پیش از کلیک کردن بر روی هر لینک، از صحت و امنیت آن اطمینان حاصل کنید.

یکی از بهترین و ساده‌ترین روش‌ها برای کسب اطمینان از صحت و امنیت لینک‌ها، استفاده از سایت‌هایی است که این کار را انجام می‌دهند. وب‌سایت‌های بسیاری وجود دارند که می‌توانند شما را در تشخیص لینک‌های جعلی و خطرناک کمک کنند. در ادامه این مقاله به معرفی و بررسی پنج مورد از بهترین وب‌سایت‌های مربوط به این موضوع خواهیم پرداخت.

بهترین انتخاب برای بررسی لینک‌هایی که فکر می‌کنید ممکن است نا‌امن باشند، وب‌سایت  AVGThreatlabs است. این وب‌سایت، لینک‌ها را برای بد‌افزار و سایر تهدیدات ممکن بررسی می‌کند. تنها کاری که شما به‌عنوان کاربر باید انجام دهید این است که آدرس URL یا آدرس لینک دریافتی را در وب‌سایت کپی کنید و منتظر اعلام نتیجه بمانید

همان‌طور که می‌دانید، AVG یک نام معتبر در زمینه ی امنیت انلاین به حساب می‌آید. پس با خیال آسوده می‌توانید به صحت نتایج اعلام شده توسط سایت اطمینان کنید

Kaspersky یک آنتی ویروس شناخته شده با شهرت جهانی است که کاربران بسیار زیادی در سرتاسر دنیا دارد. از طریق وب‌سایت  دیدن لینک ها برای شما امکان پذیر نیست. لطفا ثبت نام کنید یا وارد حساب خود شوید تا بتوانید لینک ها را ببینید.
می‌توانید لینک‌هایی را که از امنیت آن‌ها مطمئن نیستید، بررسی کنید. این وب‌سایت یک ابزار دو منظوره است. در واقع علاوه بر تایید صحت لینک‌ها، فایل‌های آپلود شده مشکوک را هم می‌توانید از طریق این سایت بررسی کنید.

برای استفاده از این وب‌سایت، آدرس لینک یا URL را در کادر موجود در وسط صفحه وارد کرده و بر روی گزینه Scan کلیک کنید. نتیجه به سرعت برای شما نمایش داده می‌شود. اگر به هر دلیلی فکر می‌کنید که این لینک، یک لینک نا‌امن است، می‌توانید بر روی گزینه I disagree with the scan result کلیک کنید. به این ترتیب نظر شما برای کارشناسان آن ارسال می‌شود تا بررسی بیشتری بر روی این لینک انجام دهند.

دیدن لینک ها برای شما امکان پذیر نیست. لطفا ثبت نام کنید یا وارد حساب خود شوید تا بتوانید لینک ها را ببینید.
 یک وب‌سایت مستقل است که درخواست‌های شما را از طریق اتصال امن HTTPS مورد بررسی قرار می‌دهد. در واقع این وب‌سایت، لینک یا آدرس مورد نظر شما را در چند وب‌سایت دیگر بررسی کرده و نتیجه را به شما برمی‌گرداند.

فیشینگ به تلاش برای بدست آوردن اطلاعاتی مانند نام کاربری، گذرواژه، اطلاعات حساب بانکی و مواردی مانند آن از طریق جعل یک وب‌سایت، آدرس ایمیل و … گفته می‌شود. به عبارت ساده‌تر وقتی شخصی سعی می‌کند شما را فریب دهد تا اطلاعات شخصی‌تان را در اختیارش بگذارید، یک حمله فیشینگ اتفاق می‌افتد. وب‌سایت دیدن لینک ها برای شما امکان پذیر نیست. لطفا ثبت نام کنید یا وارد حساب خود شوید تا بتوانید لینک ها را ببینید.
 لینک‌هایی را که از نظر شما مشکوک هستند، را بررسی می‌کند.

 اگر این لینک در حال حاضر در لیست وب‌سایت‌های شناسایی شده باشد، نتیجه به شما اعلام می شود.

کمپانی گوگل نیز یک سرویس بررسی لینک دارد. در سرویس گزارش شفافیت گوگل یک کادر وجود دارد که می‌توانید آدرس URL یا لینکی را که به آن مشکوک هستید در این قسمت وارد کرده و پس از چند ثانیه نتیجه را مشاهده نمایید

امن؛ روش اطلاع از ایمن بودن لینک دانلود

این سرویس علاوه بر بد‌افزار‌ها، شما را از تهدید‌ات مربوط به حملات فیشینگ نیز آگاه می‌کند. به یاد داشته باشید که فیشینگ، به‌صورت بالقوه خیلی خطرناک‌تر از بدافزار است. بنابراین پیش از کلیک بر روی هر لینکی، مطمئن شوید که از همه نظر امن باشد.

وی پی ان یکی از واژه‌هایی است که با رشد اینترنت، بر سر زبان‌ها افتاده است. هرچند وی پی ان مفهوم بسیار ساده‌ای دارد، اما در ادامه این مقاله برخی از موارد استفاده آن آورده شده است.

(VPN) مخفف عبارت شبکه خصوصی مجازی (Virtual Private Network) بوده که یک روش امنیتی محبوب در اینترنت است. حروف اختصاری، بیانگر روشی است که به وسیله آن یک لایه امنیتی به شبکه‌های خصوصی و عمومی افزوده می‌شود.

بنابراین وی پی ان یک راهکار امن و محرمانه در اینترنت است که به کاربران (اشخاص، سازمان‌ها یا مشاغل) اجازه می‌دهد، در جایی که نیاز به ارسال و دریافت امن و محرمانه‌ی اطلاعات دارند، از آن استفاده کنند.

این بدان معناست که شما می‌توانید کانال امنی برای ارتباط با کمپانی خود بسازید و از امکانات محرمانه سیستم داخلی لذت ببرید. همچنین می‌توانید به گشت و گذار محرمانه در فضای آنلاین بپردازید و به محتواهایی که در حالت عادی به آن دسترسی ندارید (مثلا بی بی سی آی پلیر) دسترسی پیدا کنید.

تمام ترافیکی که از طریق وی پی ان عبور می‌کند، به لحاظ تئوری، قابل مشاهده و دستکاری توسط افراد دیگر نیست؛ از این رو استفاده از وی پی ان، تبدیل به سریع‌ترین روشی شده که می‌توان با استفاده از آن به صورت محرمانه از اینترنت استفاده کرد (البته بعضا نه به طور ناشناس!).

توجه داشته باشید، استفاده از وی پی ان، ضعیف‌ترین حلقه زنجیر حفظ امنیت در اینترنت است، بنابرین در صورتی که دستگاه شما توسط بدافزار آلوده شده باشد، استفاده از وی پی ان مانع جاسوسی از شما نمی‌شود (هرچند یک آنتی ویروس خوب می‌تواند این کار را انجام دهد).

اگر در هنگام استفاده از تکنولوژی و اینترنت، تنها یک نگرانی وجود داشته باشد، آن حفظ حریم شخصی است. با استفاده ازوی پی ان، از دسترسی ارائه‌دهنده‌ی خدمات اینترنتی و دولت به تاریخچه‌ استفاده خود از اینترنت، جلوگیری می‌کنید.

وی پی ان همچنین به عنوان یک ابزار برای حرکت‌های مبتنی بر آزادی بیان مطرح شده است. شما به وسیله وی پی ان می‌توانید از سانسوری که توسط سازمان‌ها یا دیگران بر شما تحمیل می‌شوید، جلوگیری کنید؛ به عنوان مثال، در صورتی‌که از مطالبی بازدید می‌کنید که برخلاف اصول کارفرمای شما باشد نیازی به نگرانی از فهمیدن این موضوع توسط آن نخواهید داشت.

مردم از طریق تکنولوژی وی پی ان قادر خواهند بود تا مکان جغرافیایی اتصال خود به اینترنت را تغییر دهند. در نتیجه شما می‌توانید مکان جغرافیایی خود را به گونه‌ای تنظیم کنید که از سرویس‌های ارائه شده در کشورهای دیگر استفاده نمایید. یک مثال خوب از فوائد این قابلیت، تماشای برنامه تلویزیونی یا محصولات آنلاینی است که تنها در یک کشور خاص قابل مشاهده اند (احتمالا به علت موارد قانونی یا مشکلات مربوط به مجوز آنها).

شما می‌توانید ازوی پی ان  به عنوان ابزاری برای محافظت از خود در برابر هکرها نیز استفاده کنید. در صورتی که بیرون از منزل هستید و به یک نقطه اتصال عمومی، وصل شوید (مثلا به وای فای یک کافه یا کتابخانه)، احتمال اینکه کسی بتواند به دستگاه شما نفوذ کند وجود دارد. این مساله می‌تواند موجب از دست‌ رفتن اطلاعات پر اهمیتی نظیر پسوردهای شما شود.

تکنولوژی VPN برای مشاغل نیز مزایای استفاده‌ی خاص خود را دارد. در صورتی که دائما برای ملاقات‌های مختلف در سفر هستید، طبیعی است که از شبکه‌های عمومی برای اتصال به اینترنت استفاده کنید. با استفاده از شبکه خصوصی مجازی (وی پی ان) می‌توانید به شبکه داخلی شرکت خود متصل شوید، بدون اینکه نگران باشید که طعمه مجرمین سایبری خواهید شد.

سرویس های وی پی ان زیادی وجود دارند (نزدیک به ۴۰۰ ارائه دهنده وی پی ان برای موبایل و کامپیوتر وجود دارد که سرویس‌های متنوعی ارائه می‌دهند). بنابرین باتوجه به نیاز شما در استفاده از VPN، می‌توانید به هولو (Hulu) یا بی بی سی آی پلیر از نقاط مختلفی دسترسی داشته باشید، به شبکه اداره خود متصل شوید یا تنها از مزایای امنیت در فضای مجازی استفاده کنید. در هر صورت مطابق با نیازی که دارید، به راحتی می‌توانید سرویس مناسب خود را پیدا کنید.

علاوه بر این، وی‌پی‌ان می‎تواند سرعت اینترنت شما را بهبود ببخشد. البته بنا به گزارشات دریافتی، با توجه به سیاست آی اس پی‌های مختلف برخی آی اس پی‌ها، در هنگام استفاده از نت فیلیکس، سرعت اینترنت شما را محدود می‌کنند. بنابراین شما زمانی که از سرویس نامحدود اینترنت این آی اس پی‌ها استفاده می‌کنید، با تلفن هوشمندتان در این وب سایت نمی‌توانید از کیفیت بالاتر از ۴۸۰p بهرمند شوید.

یکی از ارائه دهندگان سرویس  وی پی ان  نورد وی پی ان (NordVPN)، اعلام داشت، برخی کاربران در هنگام استفاده از وب سایت نت فیلیکس از طریق وی پی ان، سرعت سه برابری اینترنت را تجربه کرده‌اند. در واقع این کاربران، سیاست شرکت آی اس پی ورایزون را دور زده‌اند و این نکته‌ قابل توجهی است. البته باتوجه به سرعت پایین اینترنت و برخی دلایل دیگر، در ایران نمی‌توان انتظار افزایش سرعت اینترنت را در هنگام استفاده از وی پی ان داشت

همچنین با استفاده از وی پی ان جلوی بسیاری از خراب کاری‌های اینترنتی از جمله بدافزارها گرفته می‌شود اما در مورد فیشینگ، وی پی ان کمکی به شما نمی‌کند.

پروکسی‌ها نیز محبوبند و همواره در مورد تفاوتشان با VPNها سوالاتی پرسیده می‌شود. هر دو روش به حفاظت از هویت کاربران یا تغییر مکان جغرافیایی اتصال کمک می‌کنند، درحالی‌که ‌تکنولوژی‌های متفاوتی هستند. بسیاری از وی‌پی‌ان ها، امکان استفاده از خدمات پراکسی (Proxy) را نیز فراهم آورده‌اند.

عملکرد پروکسی به گونه‌ای است که بین کامپیوتر شما و وب سایتی که قصد استفاده از آن را دارید، پلی ایجاد می‌کند. اطلاعات مورد نظر شما از طریق پروکسی بین کامپیوتر شما و وب سایت هدف مخابره می‌شود. با توجه به اینکه، پروکسی‌ها آی پی مختص به خود را نیز دارند، اطلاعات ردوبدل شده، قادر به رهگیری تا کامپیوتر شما نیستند.

وجوه اشتراک زیادی بین خدمات ارائه شده توسط وی پی ان و پروکسی وجود دارد اما پروکسی تنها قادر است مرورگر اینترنتی شما یا سرویس تورنت شما را ایمن نماید و وی پی ان، تمام اطلاعات رد و بدل شده شما از طریق اینترنت را به صورت رمزنگاری شده درمی‌آورد و به این صورت، امنیت بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورد

از زمان های بسیار قدیم، افراد بشر با جمع کردن سرمایه و تلاش خود با سرمایه و تلاش دیگران به منظور رسیدن به بازدهی اقتصادی بیشتر آشنا بوده اند . در آن زمان شرکت بیشتر جنبه خانوادگی و اعتماد به یکدیگر را داشته و حوزه عمل آن ها محدود بوده است.

در خصوص پیشینه تاریخی شرکت ها، و این که اول بار در چه کشوری و چه زمانی تشکیل شده اند تاریخ دقیقی وجود ندارد. اما آن چه مسلم است، از دیرباز کسانی که با تجارت آشنا شده اند، مشارکت را نیز مدنظر قرار داده، به تاسیس شرکت اقدام نموده اند. در تمدن بابل، حمورابی ششمین پادشاه آن سرزمین در سال های 2067- 2025 قبل از میلاد، دستور گردآوری و تدوین قوانینی موسوم به مجمع القوانین حمورابی را صادر کرده و در آن به موضوع شرکت ها و تنظیم قراردادها پرداخته است. چینی ها از 4500 سال قبل از تولد مسیح با امر بیمه و در نتیجه، مشارکت در جبران خسارت و تشکیل شرکت هایی بدین منظور آشنا بوده اند. در ایران با وجود آن که قانون مدنی ایران پس از قانون تجارت، یعنی در سال 1313 شمسی به تصویب رسیده است ، در مبحث شرکت ها به مقررات قانون تجارت در خصوص شرکت های تجاری اشاره ای نکرده است. نخستین قانون تجاری که در آن از شرکت های تجاری صحبت شده، قانون 25 دلو 1303 است. بعد از آن قوانین 12 فروردین و 12 خرداد 1304 شمسی به تصویب رسید. در تاریخ 11/ 3/ 1310 قانون ثبت شرکت ها به تصویب رسید که پاره ای از موادش در تاریخ 30/ 12/ 1362 اصلاح گردید.

اما قانونی که برای نخستین بار در خصوص شرکت های تجاری وضع شد، قانون تجارت مصوب 13/ 2/ 1311 است، که از آن زمان تاکنون حقوق تجارت ایران است . 

این قانون که اساس قانون تجارت را تشکیل می دهد، شامل مطالب ذیل است :
تجار و معاملات تجاری ، دفاتر تجاری، دفتر ثبت تجاری، شرکت های تجاری ، بروات تجاری و چک، دلالی ، حق العمل کاری ، قرارداد حمل و نقل ، قائم مقام تجاری و سایر نمایندگان تجاری ، ضمانت ، ورشکستگی ، اسم تجاری ، شخصیت حقوقی.

این قانون بعداَ به موجب لایحه قانون اصلاح قسمتی از قانون تجارت مصوب 24/ 12/ 1347، اصلاح گردید. که به لایحه قانونی اصلاح قسمتی از قانون تجارت موسوم گردید، البته این خود نیز خیلی قدیمی است، که باید متناسب با تغییرات عمیقی که در قوانین تجاری دنیا به عمل می آید، تغییر یابد.
به هرحال در مورد قانون گذاری شرکت ها، در حال حاضر، قانون تجارت دارای نظامنامه ای است که در سال 1311 توسط وزارت عدلیه تدوین و تصویب شده و تشکیل شرکت ها را موکول به تنظیم شرکتنامه رسمی کرده است. ( ماده 1) . ثبت تشکیلات غیرتجاری- موضوع ماده 584 قانون تجارت – نیز موضوع آیین نامه ای است که در 1337 به تصویب رسیده و ” آیین نامه اصلاحی ثبت تشکیلات و موسسات غیرتجاری ” نام دارد. همچنین باید توجه داشت شرکت های تعاونی تولید و مصرف که موضوع مواد 190 لغایت 194 قانون تجارت اند در حال حاضر انحصاراَ تابع قانون بخش تعاونی اقتصاد جمهوری اسلامی ایران ( مصوب 13/ 6/ 1370) هستند.

در واقع ماده 2 قانون اخیر مقرر کرده است : ” شرکت هایی که با رعایت مقررات این قانون تشکیل و به ثبت برسند تعاونی شناخته می شوند “. تا وضع قانون اخیر به استثنای شرکت های تعاونی تولید و مصرف، شرکت های تعاونی دیگر تابع قانون شرکت های تعاونی ( مصوب 16/ 3/ 1350) و اصلاحیه های بعدی آن بودند و به تجاری بودن یا تجاری نبودن آن ها بستگی داشت.

با وضع قانون بخش تعاونی، این وضعیت در مورد کلیه شرکت های تعاونی صادق است، به عبارت دیگر، هیچ شرکت تعاونی الزاماَ تجاری نیست. اگر شرکت تعاونی به اموری بپردازد که مطابق قانون تجاری تلقی می شود شرکت تجاری است و در غیر این صورت شرکت تجاری نخواهد بود. دو گانگی وضعیت حقوقی شرکت های تعاونی موجب شده است که امروزه این شرکت ها را در کتب اختصاصی و عمدتاَ در حوزه عمل حقوق تعاون مورد بررسی قرار دهند.

در حقوق روم، فرض و تئوری شخصیت حقوقی برای هیات های مربوط به حقوق عمومی مانند انجمن های سیاسی یا مذهبی شناخته شده بود و در مورد شرکت های تجاری که هدف آن ها تامین منافع خصوصی است، به وجود شخصیت قائل نبودند. همچنین در بعضی از قوانین قدیم در خصوص معابد و قبائل، معتقد به حقوق و تعهدات، و در نتیجه شخصیت حقوقی بودند. در حقوق اسلام هم موقوفات از این شخصیت بهره مند بود و معاملات متصدیان به نام موقوفه انجام می گرفت و در واقع وقف یک نوع شخصیت حقوقی بود..”

به طور کلی، شرکت در سیستم های حقوقی مختلف، وسیله تحدید مسئولیت فعالان تجاری است؛ به این معنا که تجار شخصی یعنی تجاری که به صورت انفرادی فعالیت می کنند، در مقابل اشخاص ثالث مسئولیت نامحدود دارند و کل دارایی آن ها، اعم از سرمایه تجاری و اموال خصوصی، وثیقه پرداخت دیون آن ها به طلبکاران است؛ اما اشخاصی که فعالیت تجاری شان از طریق تشکیل شرکت انجام می گیرد، مسئولیتی عمدتاَ محدود دارند و – البته در شرکت های به اصطلاح سرمایه – فقط تا آن بخش از دارایی شان بدهکار طلبکاران هستند که در شرکت گذاشته اند. همین مزیت شرکت موجب شده است که در دنیای اقتصادی غرب، حتی تجار انفرادی ، به جای فعالیت تجاری سنتی، در قالب شرکت های به اصطلاح ” تک شریک ” به تجارت بپردازند تا در عین اینکه در کنار شرکای دیگر قرار نمی گیرند، مسئولیتشان، در قبال طلبکاران، محدود به سرمایه ای شود که به شریک تک شریک اختصاص داده اند.

یکی از بحث‌های داغ این روزهای فضای مجازی، تبلیغات آنلاین و انواع و روش‌های استفاده از آن است. اما چرا تبلیغات آنلاین این روزها طرفداران زیادی پیدا کرده؟ و چرا تقریبا هر کسب و کاری که تازه شروع به کار می‌کند بودجه‌ای را برای تبلیغات آنلاین خود اختصاص می‌دهد؟ یا چرا کمپانی‌های بزرگ از تبلیغات آنلاین برای جذب مشتری‌های بیشتر و ماندگاری خود استفاده می‌کنند؟

حتما این پرسش‌ها هم ذهن شما را مشغول کرده و دوست دارید دلیل اهمیت تبلیغات آنلاین را بدانید. بهتر است این مقاله را بخوانید تا با خواندن آن جواب این پرسش‌ها را بگیرید. قبل از هر چیز، بیایید درباره تاریخچه تبلیغات آنلاین با شما صحبت کنیم چون با دانستن تاریخچه این موضوع حتما از اهمیت آن آگاه خواهید شد.

تاریخچه‌ای کوتاه از تبلیغات آنلاین
اولین تبلیغات آنلاین در ۲۷ اکتبر ۱۹۹۴ در پایگاه اینترنتی هات‌وایر (HOTWIRE ) اتفاق افتاد. این تبلیغ به صورت یک مستطیل گرافیکی که در آن جمله «آیا تا به حال با ماوس خود اینجا کلیک کرده اید؟ انجامش بدید.» با فونت رنگی نوشته شده بود، در این سایت قرار گرفت.

نخستین تبلیغ بنری
این اتفاق انقلابی را در دنیای وب به پا کرد. بعد از این ماجرا، این نشریه اینترنتی بخش‌هایی از وب سایت خودش را به قرار دادن بنرهای تبلیغاتی اختصاص داد و این فضاها را مثل اجاره دادن ملک برای مدتی معین، در اختیار تبلیغات درخواست کنندگان قرار داد. هزینه این تبلیغات براساس هر کلیک تعیین شد.
این نوع تبلیغ در آن زمان به قدری موثر بود که کمپانی AT&T (کمپانی بزرگ ارتباطات و مخابرات دنیا) برای تبلیغی که به مدت سه ماه در سایت مذکور قرار گرفت، مبلغ ۳۰۰۰۰ دلار پرداخت کرد. این یعنی ۴۴% نرخ کلیک (میانگین نرخ کلیک این نوع تبلیغ امروزه ۰.۰۶ درصد است)
کریگ کاناریک یکی از مشاوران دیجیتال که در آن زمان برای کار در این کمپین استخدام شده بود، در این باره می‌گوید: «هدف تیم از تبلیغ این بود، که آگهی ساخته شده احساس آگهی نداشته باشد و محتوای ارزشمند و مرموزی به کاربر بدهد. در واقع «کسی چیزی را به کسی ندهد»، بگذاریم کاربران با کلیک کردن به آن چیزی که کمپانی AT&T می‌خواهد، برسند.»

به وجود آمدن تبلیغات بنری دنیای وب‌سایت‌ها را متحول کرد و راهی را برای وب‌سایت‌ها ایجاد کرد تا با استفاده از آن و حفظ محتوای خود، کاربران زیادی را جذب خود کنند.

تبلیغات بنری هدفمند شد
در سال ۱۹۹۵ با ادامه داشتن محبوبیت تبلیغات بنری، تبلیغ‌کنندگان دیگر تنها به قرار دادن تبلیغات توجه نداشتند و به سمت هدفمند کردن تبلیغات خود قدم برداشتند تا با آن‌ها کاربران خاصی را که مدنظرشان بود جذب کنند. این منجر به شروع تبلیغات هدفمند شد.
بعد از گسترش تبلیغات بنری، تبلیغ‌کنندگان می‌خواستند درباره اینکه آیا این تبلیغات روندهای واقعی را به سمت کسب و کارشان هدایت می‌کند یا نه، اطلاع پیدا کنند. در واقع دنبال مدیریت موثر تبلیغات خود و دریافت گزارشی برای میزان و نحوه تعامل کاربران با تبلیغات‌شان بودند.
به‌همین منظور، ابزارهای مختلفی برای به دست آوردن میزان بازدهی این تبلیغات به وجود آمدند و شروع به بهبود کردند. Doubleclick یکی از اولین ابزارهای ایجاد شده در زمینه ROI (نرخ بازگشت سرمایه) است که کمپانی‌ها، با استفاده از آن به میزان تعداد دفعات مشاهده یک آگهی و تعداد کلیک وب‌سایت رسیدند. با ظهور Doubleclick، کمپانی‌ها می‌توانستند نتایج تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنند و از نتایج به دست آمده، تبلیغات بنری خود را بهبود ببخشند.

فرآیند به وجود آمدن مدل‌های قیمت‌گذاری تبلیغات آنلاین
موفقیت Doubleclick منجر به وجود آمدن یک مدل جدید قیمت‌گذاری برای تبلیغات آنلاین شد. با بهبود ردیابی تبلیغات، قیمت بنر براساس یک مدل مبتنی بر ROI تعیین شد. CPM (Cost Per Thousand - CPM) که یک اصطلاح بازاریابی برای نشان دادن قیمت هر ۱۰۰۰ بازدید از صفحه وب است، به وجود آمد. به این معنی که مثلا اگر کمپانی ۲ دلار CPM بابت تبلیغ بپردازد، این ۲ دلار برای ۱۰۰۰ بار بازدید خواهد بود.
این موضوع دنیای تبلیغات آنلاین را متحول کرد. با گذشت سال‌ها، روش‌ها، ابزارها و موتورهای جست‌وجوی زیادی برای بهبود وضعیت وب‌سایت‌ها و تبلیغات آنلاین به وجود آمدند که هر کدام از این روش ها و به وجود آمدنشان قصه‌ای جداگانه و مفصل دارد که پرداختن به تمام آن‌ها، ممکن است اکنون از دایره حوصله شما خارج باشد.

با نگاه به تاریخ به وجود آمدن تبلیغات آنلاین و روند رشد و پیشرفت آن، از نقش اساسی و مهم این حوزه در صنعت، کسب و کار و برندسازی آگاه می‌شویم. وب‌سایت‌ها که تا قبل از به وجود آمدن تبلیغات آنلاین به صورت سنتی تبلیغات خود را انجام می دادند، اکنون به درک تبلیغات آنلاین هدفمند و تاثیر آن در بازدهی سرمایه‌شان رسیده‌اند.

مفهوم تبلیغات آنلاین در دنیای امروز
هر گونه پیام بازاریابی که با کمک اینترنت به کاربران نشان داده شود را تبلیغات آنلاین می‌گویند.
تبلیغات آنلاین به سرعت در تمام زمینه‌های اینترنتی که کاربران در آن‌ها فعالیت دارند گسترش پیدا کرد. تبلیغات آنلاین در وب‌سایت‌ها، موتورهای جست‌وجو، رسانه‌های اجتماعی، گوشی‌های همراه و حتی در ایمیل وجود دارند و کمپانی‌ها از این راه‌ها برای جذب مخاطبان خود استفاده می‌کنند. اما چرا استفاده از تبلیغات آنلاین آن هم به این صورت و گستردگی، امروزه افزایش پیدا کرده است؟

دلایل آن را در زیر می خوانیم:

• این تبلیغات نسبتا ارزان هستند.
  
• کمپانی‌ها با این تبلیغات به مخاطبان گسترده‌ای دسترسی پیدا می‌کنند.
  
• از این تبلیغات می‌توان میزان موفقیت و شکست را اندازه‌گیری کرد.
  
• با استفاده از تبلیغات آنلاین، می‌توان به جامعه‌ای از مخاطبان هدف رسید.
  

محبوب‌ترین انواع تبلیغات آنلاین
با گسترش دنیای وب و تبلیغات آنلاین، انواع مختلفی از این تبلیغات به وجود آمدند که هر کدام از آن‌ها، متناسب با هدف کمپانی‌ها، بازدهی‌های مختلفی برای رسیدن به مخاطبان مورد نظرشان دارند. در زیر به محبوب‌ترین انواع تبلیغات آنلاین اشاره می‌کنیم.

• تبلیغات نمایشی (تبلیغات بنری): یکی از قدیمی‌ترین انواع تبلیغات، تبلیغات نمایشی یا همان تبلیغات بنری است.
  
• تبلیغات ایمیلی: آگهی‌های الکترونیکی مانند یک فرم محبوب بازاریابی آنلاین هستند. بسیاری از کاربران حتی متوجه تبلیغاتی بودن آن‌ها نمی‌شوند. ایمیل خود را باز کنید، احتمالا تبلیغاتی از قبیل ارائه خدمات و سرویس‌های جدید، خدمات ویژه درباره لباس‌های کودک و ... مشاهده می‌کنید. خبرنامه‌ها نوعی از تبلیغات ایمیلی هستند.
  
• تبلیغات از طریق رسانه‌های اجتماعی: با گسترش دنیای وب، شبکه‌های اجتماعی به وجود آمدند و میان کاربران گسترش پیدا کردند. شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتویوب و غیره. به دلیل گسترش رسانه‌های اجتماعی میان مردم، این شبکه‌ها بستری را برای کمپانی‌ها فراهم کردند تا با استفاده از آن‌ها پیام‌های بازاریابی را به گوش مخاطبان خاص خود برسانند.
  اکنون رسانه‌های اجتماعی مکان مهمی برای بازاریابان است زیرا اکثر مردم وقت زیادی را صرف استفاده از این شبکه‌ها می کنند. مثلا در ایران یکی از پر طرفدارترین شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام است و یکی از پربازده‌ترین روش‌ها در اینستاگرام اینفلوئنسر مارکتینگ است. اکنون بازاریابان و صاحبان کسب و کار از این موضوع آگاه شده‌اند و برای توسعه کسب و کار خود و جذب مشتری بیشتر، به سمت اینستاگرام و تبلیغات اینستاگرام می‌روند.
  

نتیجه‌گیری
روند رشد فضای دیجیتال و  گسترش آن در میان مردم، اهمیت استفاده از تبلیغات آنلاین را نشان می‌دهد. امروزه علاوه بر کمپانی‌های بزرگ، کسب و کارهای کوچک هم بودجه‌ای را برای تبلیغات آنلاین خود در نظر می‌گیرند تا با استفاده از راهکارهای مناسب به مخاطبان هدف خود دست پیدا کنند. پس اگر هنوز به فکر استفاده از تبلیغات آنلاین برای گسترش کسب و کار خود نیفتاده‌اید، عجله کنید.