شرکت اپل به عنوان یکی از الگوهای موفقیت و نوآوری دنیا با تراکنش مالی میلیارد دلاری خود به عنوان تصویری ایده آل از موفقیت مطرح است. تصویری که مدیرعامل فقید آن یعنی استیو جابز در شکل گرفتن آن شاید نقش اساسی داشت.
شرکت اپل در زمان مدیریت و سکان داری استیو جابز دارای قوانین خاص و سخت گیرانه ای بود که از سوی او وضع شده بود و تا پایان عمرش نیز کسی جرات نکرد اصول خاص استیو جابز را نقض کند. اما پس از فوت استیو جابز و جاینشینی تیم کو