اسم یا عنوانی که معرف و قیمت کالاها و خدمات اشخاص حقیقی/حقوقی باشد برند نامیده میشود و آن شخص حقیقی یا حقوقی که این برند را طبق مقررات قانون ثبت علايم تجاری به نام خود به ثبت رسانیده است حق استفاده انحصاری از آن علامت را به خود اختصاص داده است و حق تقدم نسبت به سایرین پیدا کرده است.

برند با استناد به ماده 32 قانون ثبت علايم تجاری:

1. باید بتواند کالاها و خدمات یک شخص حقوقی/حقیقی را از سایرین متمایز کند. 
   
2. باید موافق موازین شرعی و اخلاق حسنه و نظم عمومی باشد.
   
3. در مورد مبدا کالاها و خدمات گمراهی ایجاد نکند.
   
4. عین یا مثل نشانه های نظامی،پرچم،مملکتی،نام و حروف اختصاری و سازمانهای بین المللی و...نباشد.
   
5. عین یا مشابه ان قبلا برای خدمات غیر مشابه ثبت نشده باشد.
   

برند ارتباط نا ملموس،عمیق و معناداری را میان مشتریان و شرکت ایجاد می کند و تاثیر گذاری بسیاری بر عملکرد تجاری شرکت دارد بنابراین هرچه مشتری موفق به ارتباط عمیق تر و بهتری با نام تجاری شرکت شود با حساب کمتری نسبت به قیمت ها جذب آن برند میشود

در روانشناسی تاثیر برند بر مصرف کننده باید گفت که مطالعات تجربی و علمی در این زمینه نشان داده که برند سازی و علامت موجب یک ارتباطی بیش از یک ازتباط مملوس است و اشخاص بسته به هوش و قدرت تجسم و خیال انسانی و احساسات و عواطف خود قادر به برقراری ارتباط روانی خود با برندها هستند.

بنابراین علت حساسیت بسیاری که در طراحی لوگو و نام تجاری صرف میشود به لحاظ جنبه روان شناختی و جامعه شناختی و اقتصادی و فرهنگی و....ان است و کوشش یک شرکت در طراحی برند خود شهرت او را در اینده در میان عوام رقم خواهد زد.